-記者調(diào)查

　　中國(guó)浴城出爐內(nèi)幕

　　按照馬鞍山市委市政府的說(shuō)法，這是當(dāng)?shù)芈糜尾块T(mén)自己作出的一個(gè)宣傳方案，并沒(méi)有得到市委市政府的批準(zhǔn)。該旅游局的有關(guān)負(fù)責(zé)人承認(rèn)了這一點(diǎn)，他告訴記者，想要對(duì)馬鞍山這座城市進(jìn)行包裝的念頭始于兩年前。“在人們的印象中，馬鞍山是鋼都，濃煙滾滾，污染嚴(yán)重，其實(shí)并不是這么回事。馬鞍山不但山清水秀，而且還是個(gè)休閑旅游的好去處。所以，當(dāng)時(shí)我們就設(shè)想，能不能為馬鞍山這座城市進(jìn)行一下整體的包裝呢？”

　　于是，2007年夏天，由旅游局出面，邀請(qǐng)了南京、上海、浙江、北京等地的旅游策劃公司，讓他們到馬鞍山來(lái)做個(gè)實(shí)地調(diào)研，提出一些設(shè)想，供旅游局參考研究。最終，馬鞍山旅游局選擇了南京必得旅游策劃設(shè)計(jì)有限公司(以下簡(jiǎn)稱必得公司)來(lái)做這個(gè)形象策劃設(shè)計(jì)。

　　經(jīng)過(guò)一年多的調(diào)查研究后，必得公司向旅游局交卷，這就是厚達(dá)20多萬(wàn)字的《馬鞍山城市(旅游)整體形象策劃設(shè)計(jì)》，中國(guó)浴城的概念赫然在列。

　　“在做這個(gè)定義之前，我們做了很多調(diào)查�！北氐霉�司的高級(jí)策劃師刁東良告訴記者，他們專門(mén)到南京、蘇南、上海等地做了問(wèn)卷調(diào)查，一共有500多人參與了這一問(wèn)卷。這些人對(duì)馬鞍山洗浴行業(yè)的認(rèn)知度很高，50%以上的人都知道馬鞍山洗浴業(yè)發(fā)達(dá)。這在50%的人群中，有20%的人曾經(jīng)去過(guò)馬鞍山洗浴，而且美譽(yù)度也達(dá)到了70%以上。

　　于是，必得公司把“中國(guó)浴城”這個(gè)概念羅列了進(jìn)去，“這算是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段吧。”刁東良說(shuō)，洗浴業(yè)可以整個(gè)帶動(dòng)馬鞍山的休閑產(chǎn)業(yè)，因?yàn)橥獾厝说今R鞍山肯定不僅僅是為了洗澡，還有其他的消費(fèi)，這樣休閑產(chǎn)業(yè)就會(huì)興旺起來(lái)。

　　采訪結(jié)束后，昨天，記者在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)了一篇名為《被放大的“中華浴城”——我們的馬鞍山策劃竟受網(wǎng)絡(luò)熱議》的博文。文中稱“我們一致的看法是，媒體利用了網(wǎng)民的心理，炒作了其中關(guān)于‘浴城’的內(nèi)容。事實(shí)上，我們的方案中‘浴都’并未被提到如此重要的地位。盡管如此，這個(gè)事件對(duì)于馬鞍山來(lái)說(shuō)也不是件壞事，爭(zhēng)議就會(huì)吸引很大的人氣。此前馬鞍山的洗浴僅僅聞名于安徽和蘇滬，經(jīng)過(guò)今天乃至今后幾天的熱議，恐怕越來(lái)越多的人會(huì)發(fā)出這樣的呼聲：原來(lái)安徽靠近南京的地方有個(gè)叫馬鞍山的城市，原來(lái)這個(gè)城市這么流行洗浴。”

　　90多家浴場(chǎng)產(chǎn)值過(guò)億

　　如今，這個(gè)“看起來(lái)很美”的創(chuàng)意可能要胎死腹中了。那么，馬鞍山的洗浴業(yè)到底是個(gè)怎樣的狀況呢？既然政府不承認(rèn)“中國(guó)浴城”的稱謂，那么，在民間的認(rèn)知度中，它會(huì)不會(huì)榮膺這個(gè)桂冠呢？

　　“我就經(jīng)常帶朋友去馬鞍山洗澡。”南京的張先生是個(gè)生意人，一般有客戶或者朋友需要招待的話，他首先想到的就是馬鞍山。從南京出發(fā)，開(kāi)車(chē)只要40分鐘左右就能到達(dá)馬鞍山的市區(qū)，雖然感覺(jué)是兩個(gè)省，但要比到南京的郊縣近得多了。

　　張先生的話在馬鞍山的洗浴場(chǎng)所得到了驗(yàn)證�！拔覀冞@里的客源三分之一來(lái)自南京，三分之一是當(dāng)?shù)厝�，還有三分之一是其他地方過(guò)來(lái)旅游的�！蔽挥隈R鞍山雨山中路的碧海藍(lán)天泳浴廣場(chǎng)是當(dāng)?shù)匾患抑械纫?guī)模的洗浴場(chǎng)所，營(yíng)業(yè)面積接近1萬(wàn)平方米，每天的客流量都保持在1000人次以上，旺季的時(shí)候會(huì)達(dá)到2000人。

　　“我們無(wú)論在價(jià)格還是服務(wù)上都占有優(yōu)勢(shì)，這是南京人愿意過(guò)來(lái)洗澡的主要原因�！北毯Ｋ{(lán)天的負(fù)責(zé)人湯本軍說(shuō)，他們?cè)��?chǎng)每人每次的浴資是40元，但這40元卻并非僅僅是洗澡，它的附加值太多了：浴場(chǎng)提供上百種菜肴和點(diǎn)心，讓浴客隨意品嘗。前來(lái)洗澡的人還能免費(fèi)理發(fā)、擦鞋、游泳、健身、休息等等。如果愿意，你只要花40元的錢(qián)，就能很舒適地在浴場(chǎng)里消磨一天，這樣物超所值的服務(wù)誰(shuí)不樂(lè)意去享受呢？

　　湯本軍負(fù)責(zé)的浴場(chǎng)每年上繳的稅收都在100萬(wàn)以上，2006年，他還被當(dāng)?shù)卣�府評(píng)為“納稅大戶”。記者從馬鞍山沐浴協(xié)會(huì)得來(lái)的數(shù)據(jù)是，馬鞍山目前共有90多家洗浴場(chǎng)所，從業(yè)人員10000多人，每年的產(chǎn)值要在一億元以上；而當(dāng)?shù)?008年的旅游總產(chǎn)值預(yù)計(jì)達(dá)24個(gè)億。

　　“旅游總產(chǎn)值中包括餐飲、住宿、景點(diǎn)門(mén)票、沐浴等類(lèi)別，沐浴行業(yè)能有1個(gè)億的產(chǎn)值也不容易。”當(dāng)?shù)劂逶�協(xié)會(huì)的一個(gè)負(fù)責(zé)人說(shuō)。