名人是否可以代言藥品廣告

　　受“艷照門(mén)”影響，張柏芝近3個(gè)月來(lái)一直處于非議的風(fēng)口浪尖。

　　據(jù)最近的新聞披露，由于“艷照門(mén)”的影響惡劣，凡卷入“艷照門(mén)”事件的藝人，都已經(jīng)被北京奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)排除在奧運(yùn)主題歌的名單之外。

　　在最近召開(kāi)的“兩會(huì)”上也有政協(xié)委員提議，不應(yīng)該讓涉及“艷照門(mén)”的明星繼續(xù)作為公眾人物代言企業(yè)或者產(chǎn)品，否則會(huì)在社會(huì)上助長(zhǎng)惡劣影響，不利于和諧社會(huì)的構(gòu)建。

　　“艷照門(mén)”事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)上公眾發(fā)布了大量抵制張柏芝等人所代言產(chǎn)品的“召集貼”，恩威制藥聘請(qǐng)張柏芝代言潔爾陰產(chǎn)品并在電視媒體中播出廣告，也受到了部分網(wǎng)民的不滿(mǎn)和抵制，許多網(wǎng)友指責(zé)恩威制藥為利益縱容無(wú)良行為，通過(guò)電視媒體播出，是對(duì)大眾的不尊重，是對(duì)社會(huì)公德的蔑視。網(wǎng)上甚至開(kāi)始流傳一段經(jīng)過(guò)網(wǎng)友改編的“張柏芝版潔爾陰廣告”，內(nèi)容換作了與“艷照門(mén)”相關(guān)的惡搞和調(diào)侃。

　　重慶一些平面媒體也接連收到讀者的熱線投訴：希望媒體呼吁停播該廣告。

　　張柏芝代言的潔爾陰廣告受到諸多的道德職責(zé)還不是問(wèn)題的核心所在，該廣告的一處硬傷在于名人代言藥品廣告的“禁止令”。

　　在2007年11月，國(guó)家藥監(jiān)局宣布將在2007年年底徹底取締以名人和專(zhuān)家名義進(jìn)行的藥品廣告宣傳。

　　但步入2008年，藥品廣告中的名人出現(xiàn)頻率依然很高，不光張柏芝代言的潔爾陰洗液，還有最近在各電視臺(tái)頻繁播出的宋丹丹版克咳藥等等。

　　3月13日，重慶市食品藥品監(jiān)督管理局局長(zhǎng)夏永鵬做客新華網(wǎng)回答網(wǎng)友疑問(wèn)時(shí)稱(chēng)，國(guó)家藥監(jiān)局批準(zhǔn)的藥都叫國(guó)藥準(zhǔn)字，張柏芝代言的洗液是國(guó)藥準(zhǔn)字，藥監(jiān)部門(mén)明令禁止藥品廣告由明星代言，更嚴(yán)禁明星為代言藥品說(shuō)一些“不是很實(shí)在的話”。

　　是否涉嫌打擊消字號(hào)

　　“消字號(hào)不是藥，沒(méi)有治療功效，國(guó)藥準(zhǔn)字才安全有效。”張柏芝的這樣一句廣告詞引發(fā)了許多消字號(hào)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的不滿(mǎn)。

　　據(jù)一位熟知內(nèi)情的人士稱(chēng)：“該版本廣告對(duì)國(guó)家合法行業(yè)及企業(yè)進(jìn)行詆毀，赤裸裸地通過(guò)貶低競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以達(dá)到市場(chǎng)目的的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，屬?lài)?yán)重違反《廣告法》及《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的行為，這也是該廣告沒(méi)有獲得審批的原因之一。”

　　據(jù)了解，消字號(hào)產(chǎn)品就是消毒產(chǎn)品，主要用于殺滅或清除傳播媒介上病原微生物，是衛(wèi)生部為提高公共衛(wèi)生質(zhì)量而批準(zhǔn)的一類(lèi)產(chǎn)品的簡(jiǎn)稱(chēng)。和國(guó)藥準(zhǔn)字產(chǎn)品相比，它的審批程序相對(duì)簡(jiǎn)單，并且不具有任何治療效果。

　　但是市場(chǎng)上經(jīng)常有一些消字號(hào)產(chǎn)品冒充藥品銷(xiāo)售，導(dǎo)致消字號(hào)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)異常混亂。

　　“在女性洗液市場(chǎng)中，經(jīng)常有消字號(hào)產(chǎn)品魚(yú)目混珠冒充藥品。這也可能是恩威制藥在廣告中凸顯‘消字號(hào)不是藥’臺(tái)詞的初衷�！鄙鲜鲋�情人士說(shuō)，“但要防止這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，可以向有關(guān)部門(mén)投訴，靠相關(guān)監(jiān)督部門(mén)的排查，不應(yīng)以廣告方式打擊”。

　　名人代言需慎行

　　據(jù)投訴人提供的一份統(tǒng)計(jì)資料顯示，2008年3月2日一天，張柏芝版潔爾陰廣告的播出頻率為：安徽衛(wèi)視8次，福建東南8次，湖南衛(wèi)視11次，江蘇衛(wèi)視11次，浙江衛(wèi)視10次，重慶衛(wèi)視20次，四川衛(wèi)視6次，天津衛(wèi)視50次。

　　3月14日，記者致電湖南衛(wèi)視廣告部，一位工作人員證實(shí)“確實(shí)在播”，但當(dāng)記者提到該廣告涉嫌違規(guī)時(shí)，對(duì)方回答“不清楚此事”后就匆忙掛斷了電話。

　　而一天播出頻率曾為最多的天津衛(wèi)視廣告部一位工作人員告訴記者：“由于屬名人代言，我們?cè)?月4日左右就停播了。我們和企業(yè)當(dāng)然都不想停，但沒(méi)辦法�！�

　　記者從國(guó)家工商行政管理總局廣告監(jiān)督管理司廣告監(jiān)督處了解到，中國(guó)禁止名人利用自己的形象做醫(yī)藥廣告，一位負(fù)責(zé)人表示：“還沒(méi)有看到這個(gè)廣告，不過(guò)如確實(shí)存在未經(jīng)審批等違規(guī)問(wèn)題，將嚴(yán)格按照國(guó)家廣告法進(jìn)行治理�！�

　　《藥品廣告審查辦法》中第二十八條規(guī)定，對(duì)未經(jīng)審查批準(zhǔn)發(fā)布的藥品廣告，或者發(fā)布的藥品廣告與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第四十三條規(guī)定予以處罰。

　　最近幾個(gè)月來(lái)，名人代言藥品廣告有增無(wú)減。去年，某影視明星一人甚至代言了四種藥品，有媒體調(diào)侃稱(chēng)：“難道這些名人得過(guò)這么多病嗎？”

　　在去年的央視“3·15”晚會(huì)后，北京律師劉曉原于第二天晚上提筆寫(xiě)下了《提請(qǐng)修改<廣告法>的建議書(shū)》，以公民身份寄給全國(guó)人大常委會(huì)，建議有關(guān)部門(mén)修改現(xiàn)行《廣告法》，將違規(guī)廣告的代言人也一同列為處罰對(duì)象。他對(duì)記者說(shuō)：“建議將廣告法第三十七條中‘對(duì)負(fù)有責(zé)任的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款’增加一個(gè)‘廣告代言人’。”

　　中國(guó)政法大學(xué)消費(fèi)者權(quán)益法專(zhuān)家吳景明認(rèn)為，名人代言廣告在暫時(shí)還沒(méi)有明確法律規(guī)定的目前，首先應(yīng)盡到的義務(wù)就是基本的道德判斷。

　　中國(guó)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)法副教授孫虹指出：“名人是一個(gè)社會(huì)公眾人物，其一言一行都有社會(huì)導(dǎo)向作用，尤其是代言廣告，就更要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”她進(jìn)一步說(shuō)明：“按照國(guó)際上的趨勢(shì)，名人若代言廣告的話，應(yīng)該明示自己對(duì)產(chǎn)品的了解程度�！�

　　“要想使名人代言藥品廣告問(wèn)題得到遏制，必須通過(guò)相應(yīng)的立法或者完善現(xiàn)行法律對(duì)這類(lèi)行為進(jìn)行明確的禁止和限制，并規(guī)定嚴(yán)厲的懲罰措施，真正使其得不償失。”吳景明建議說(shuō)。

　　雖然名人代言受到越來(lái)越多的專(zhuān)家、公眾所關(guān)注，但這股風(fēng)氣依然“猛烈”。

　　謝處長(zhǎng)透露說(shuō)：“現(xiàn)在正在審批張柏芝代言的潔爾陰最新版廣告，這個(gè)廣告什么手續(xù)都全，包括畫(huà)面上的標(biāo)注文字，它將更換現(xiàn)在張柏芝版的潔爾陰廣告�！庇浾� 李亮

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