中新網(wǎng)6月25日電 自“建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家”的戰(zhàn)略口號(hào)提出以來(lái)，國(guó)內(nèi)企業(yè)無(wú)不在創(chuàng)新的征途上各顯神通，從科研到生產(chǎn)，從硬件到軟件，創(chuàng)新手法一時(shí)百花齊放。而在這股洶涌的創(chuàng)新大潮中，移動(dòng)存儲(chǔ)知名廠(chǎng)商深圳朗科公司的表現(xiàn)堪稱(chēng)獨(dú)辟蹊徑，該公司的創(chuàng)新并不單純的以功能或者品質(zhì)為切入點(diǎn)，而是深刻洞察消費(fèi)趨勢(shì)，從消費(fèi)需求的角度切入——這種策略被稱(chēng)為“需求型創(chuàng)新”。
消費(fèi)需求是創(chuàng)新之本
今天春天，朗科公司推出了三款新品：車(chē)載MP3-A210、移動(dòng)硬盤(pán)K310和閃存盤(pán)U268。媒體的鎖定是有原因的——無(wú)論從哪個(gè)角度去看，這數(shù)款新品的優(yōu)雅外觀(guān)都是最為奪目的。
車(chē)載MP3-A210率先采用了純黑鏡面設(shè)計(jì)，機(jī)器厚度僅7毫米，無(wú)疑是市場(chǎng)上至輕至薄的車(chē)載MP3。閃存盤(pán)U268經(jīng)由韓國(guó)知名設(shè)計(jì)師操刀設(shè)計(jì)，贈(zèng)配金屬掛鏈，時(shí)尚風(fēng)骨一時(shí)無(wú)雙。移動(dòng)硬盤(pán)K310則打出了獨(dú)特的“皮套概念”，高檔真皮外套配合上鋁合金拉絲工藝，開(kāi)創(chuàng)行業(yè)之先河。
盡管三款產(chǎn)品的創(chuàng)新之處各有不同，但其背后所蘊(yùn)藏的策略思路卻是一致——這便是外觀(guān)設(shè)計(jì)。
一向以核心技術(shù)、性能研發(fā)著稱(chēng)于業(yè)界的朗科公司何以此次將創(chuàng)新的著眼點(diǎn)放在了外觀(guān)設(shè)計(jì)上？
“本世紀(jì)以來(lái)，消費(fèi)形態(tài)的一個(gè)重要轉(zhuǎn)變便是由單一的功能關(guān)注，轉(zhuǎn)向?qū)徝狸P(guān)注，我們稱(chēng)之為一個(gè)生活美學(xué)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)�！崩士乒鞠嚓P(guān)人士表示，即便是移動(dòng)硬盤(pán)和閃存盤(pán)，消費(fèi)者也不再僅把它當(dāng)作是一個(gè)“工具”，而是希望產(chǎn)品能擁有更多的時(shí)尚氣質(zhì)。正是出于對(duì)這種消費(fèi)需求的洞察與把握，朗科公司近年不斷加大了產(chǎn)品ID設(shè)計(jì)的投入力度，而今年發(fā)布的新品則是這種努力下的結(jié)晶。
“我們認(rèn)為創(chuàng)新的終極目的在于更好的改善人們的生活狀態(tài)，從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，哪里有需求哪里便需要?jiǎng)?chuàng)新——也只有建立在這個(gè)基礎(chǔ)上的創(chuàng)新，才是具有市場(chǎng)力和生命力的�！崩士乒鞠嚓P(guān)人士表示，這便是“需求型創(chuàng)新”。
“需求型創(chuàng)新”由來(lái)已久
事實(shí)上，“需求型創(chuàng)新”對(duì)于朗科公司而言并非新事物，甚至從某些方面來(lái)說(shuō)還是朗科公司的一個(gè)傳統(tǒng)。
以著名的閃存盤(pán)為例，朗科公司研發(fā)出世界上第一款閃存盤(pán)之時(shí)，便是認(rèn)為既往的軟盤(pán)軟驅(qū)易損易壞、而且容量小，無(wú)法滿(mǎn)足消費(fèi)需求；以車(chē)載MP3為例，朗科公司推出全球第一款一體化車(chē)載MP3之時(shí)，便是意識(shí)到既往的捆綁式、安裝式產(chǎn)品技術(shù)落后、使用不便，無(wú)法迎合消費(fèi)需求。
“現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的重要改變之一便是由傳統(tǒng)的4P演化為4C ，由以企業(yè)為中心演化為以消費(fèi)者為中心�！崩士乒鞠嚓P(guān)人士表示，在這個(gè)前提下，滿(mǎn)足消費(fèi)需求的創(chuàng)新將是最有價(jià)值的創(chuàng)新，滿(mǎn)足消費(fèi)需求的品牌將是最有價(jià)值的品牌�！�
據(jù)了解，朗科公司2007年度的其它產(chǎn)品也將繼續(xù)延續(xù)“ID設(shè)計(jì)做精、做新”的精品策略思路，繼續(xù)加大在ID設(shè)計(jì)上的技術(shù)投入、資金投入，研發(fā)出更具時(shí)尚美感、款式新穎，功能齊全的產(chǎn)品，以緊跟這輪以“生活美學(xué)”為標(biāo)志的消費(fèi)需求新潮流。
