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曾俊華:企業(yè)履行“社會(huì)責(zé)任”有助提升品牌

2008年11月28日 00:48 來(lái)源:中國(guó)新聞網(wǎng) 發(fā)表評(píng)論

  中新社香港十一月二十七日電 (記者 文青)香港特區(qū)政府財(cái)政司司長(zhǎng)曾俊華二十七日表示,“建立品牌”或“創(chuàng)造品牌”已經(jīng)成為大多數(shù)企業(yè)都認(rèn)同的理念,他認(rèn)為企業(yè)透過(guò)公益事業(yè)履行“社會(huì)責(zé)任”,亦有助提升企業(yè)品牌。

  曾俊華二十七日出席“香港驕傲企業(yè)品牌選舉二零零八”頒獎(jiǎng)典禮時(shí)表示,品牌要成功,首要是品牌的產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)素必定要“好”,能夠給予消費(fèi)者信心和保證。其次,產(chǎn)品和服務(wù)要“!,要在消費(fèi)者心目中留下深刻的印象,最好能夠?yàn)轭櫩吞峁┆?dú)一無(wú)二的產(chǎn)品和服務(wù),把自己的強(qiáng)項(xiàng)做到最好,成為行業(yè)中的皎皎者。

  曾俊華又指出,品牌成功的另一個(gè)要點(diǎn)是“不斷創(chuàng)新”,因?yàn)橄M(fèi)者除了要求企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)水準(zhǔn)穩(wěn)定之外,更希望品牌能夠推陳出新,給予他們新鮮感。新產(chǎn)品如果能夠成功吸引消費(fèi)者,不單對(duì)企業(yè)的銷售及盈利有極大幫助,更可以創(chuàng)造新的需求,擴(kuò)大消費(fèi)群,甚至惠及整個(gè)行業(yè)。

  此外,曾俊華認(rèn)為,成功的品牌必須令大眾對(duì)品牌“產(chǎn)生感情”,并認(rèn)同它背后的理念,進(jìn)而成為品牌的忠心支持者。這也關(guān)乎近年強(qiáng)調(diào)的“社會(huì)責(zé)任”概念,由于市民對(duì)于具有規(guī)模、歷史悠久、擁有龐大資源的企業(yè)一般有較高的期望和要求,希望這些企業(yè)除了能夠提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)之外,亦能同時(shí)兼顧社會(huì)責(zé)任,多做有益大眾的事。

  曾俊華以近期四川地震為例,指不少企業(yè)近年非常積極參與公益事務(wù),早前的四川地震,不少企業(yè)除了捐款之外,亦積極組織員工參與賑災(zāi)活動(dòng)。這些企業(yè)的員工,亦愿意付出私人的時(shí)間去支持有意義的活動(dòng)。這些行動(dòng)都代表著企業(yè)和它們員工對(duì)社會(huì)的承擔(dān)。(完)

編輯:邱觀史】
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