“誰(shuí)是在美國(guó)最著名的中國(guó)人？”排在前兩位的是成龍、李小龍……這是藍(lán)海國(guó)際傳播促進(jìn)會(huì)委托美國(guó)專業(yè)調(diào)查公司PRI作的“美國(guó)人眼中的中國(guó)”民意調(diào)查答案。

　　答案肯定讓許多人大跌眼鏡：改革開放30年來(lái)，中國(guó)文化“走出去”和“請(qǐng)進(jìn)來(lái)”極其頻繁，孔子、魯迅何以“不敵”成龍和李小龍？

　　“什么是美國(guó)人心目中代表中國(guó)的符號(hào)？”49%的人認(rèn)為是長(zhǎng)城，其次是奧林匹克。

　　在剛剛結(jié)束的北京奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)文化打動(dòng)世界，中國(guó)文化也重拾自信。但是過(guò)于盲目的自信、自矜和自夸，顯然也經(jīng)不起推敲。通過(guò)這項(xiàng)9月22日剛剛公布的在美國(guó)50個(gè)州兩百萬(wàn)成年人口進(jìn)行的民意調(diào)查，不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)47%的美國(guó)人表示對(duì)到中國(guó)旅游不感興趣。

　　PRI是一家比較權(quán)威的調(diào)查結(jié)構(gòu)，其調(diào)查結(jié)果誤差率通常只有5%。通過(guò)PRI的調(diào)查，我們也許能夠更加清醒地認(rèn)識(shí)中國(guó)在世界的傳播影響。

　　前駐聯(lián)合國(guó)外交官吳建民說(shuō)美國(guó)人談起中國(guó)文化，通常都會(huì)表示“GREAT(偉大)”，但僅此而已，至于如何“GREAT”，就沒(méi)有人追問(wèn)下文了。這種不感興趣不是因?yàn)椤傲私狻焙汀罢`解”，而是因?yàn)椤拔粗�”和“無(wú)知”。興趣的培養(yǎng)是個(gè)極其復(fù)雜的系統(tǒng)工程，在傳播專家看來(lái)，信息傳播必須不斷地重復(fù)刺激。

　　信息如何刺激，才能打動(dòng)人心引起情感共鳴，才能留下記憶實(shí)現(xiàn)有效傳播？豐富傳奇的中國(guó)故事怎么個(gè)講法，才能吸引觀眾？

　　找到共同關(guān)心的對(duì)象，比如家庭、孩子；找到都能接受的價(jià)值觀，比如誠(chéng)實(shí)、堅(jiān)強(qiáng)等等。這是一些長(zhǎng)期做中美問(wèn)題研究的對(duì)華友好人士開出的良方。

　　49%被調(diào)查者認(rèn)為美國(guó)人心目中代表中國(guó)的符號(hào)是長(zhǎng)城，就是最好的佐證。這么多年來(lái)，“長(zhǎng)城”似乎一直占據(jù)著中國(guó)文化代言人的位置，長(zhǎng)城的形象以及延伸符號(hào)，“與日俱長(zhǎng)”。除了長(zhǎng)城，中國(guó)還有許多古老偉大的文化“事”和“物”，為什么只有“萬(wàn)里長(zhǎng)城永不倒”？這個(gè)現(xiàn)象，實(shí)在值得探討，有興趣者完全可以繼續(xù)深入研究。

　　在人類歷史的長(zhǎng)河中，中華文明作為唯一沒(méi)有斷絕的文明，當(dāng)代傳播空間卻很有限，這與我們長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)傳播形式的粗放和不講究不無(wú)關(guān)系。

　　文化傳播必須考慮鑒賞和審美習(xí)慣。這并不是迎合什么趣味，而是在尋求最合適的形式實(shí)施信息的有效傳播，這個(gè)問(wèn)題非常重要，但在實(shí)踐中常常被輕視。一直在做“傳播”，但很少慮及形式和效果。

　　一則故事無(wú)論如何動(dòng)聽(tīng)，如何有趣，如何有價(jià)值，只有與聽(tīng)眾取得互動(dòng)，故事才能豐富拓展，否則不過(guò)自言自語(yǔ)而已。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的文化傳播更是如此。交流溝通的訴求能否實(shí)現(xiàn)，取決于信息傳播的方式是否通暢，是否對(duì)等，是否能夠納入視野。

　　知行統(tǒng)一，知乃行的第一步，無(wú)知或未知，難以成“行”。期待有朝一日，中國(guó)故事成為世界人民的深刻記憶和心靈向往。中國(guó)，這個(gè)古老的傳說(shuō)，更加美麗動(dòng)人。

　　(劉瓊）