明星做商業(yè)廣告已經(jīng)是司空見(jiàn)慣的事情，但是作家出鏡做商業(yè)廣告還不多見(jiàn)。近日，“巴蜀鬼才”、著名劇作家魏明倫出任成都某銀行形象代言人，其拍攝的電視廣告已經(jīng)在電視臺(tái)以及該銀行的營(yíng)業(yè)大廳播出。據(jù)悉，作家代言商業(yè)廣告在四川省內(nèi)尚屬首次。
首例 開(kāi)內(nèi)地作家商業(yè)廣告先河
近期，一則某銀行的廣告片亮相成都熒屏。該廣告中，出現(xiàn)了都江堰、武侯祠、杜甫草堂三處成都著名的歷史文化古跡。而在這三處古跡前，一位睿智的作家形象格外引人注目。他不是別人，正是有著“巴蜀鬼才”之稱的著名劇作家魏明倫。廣告中的魏明倫戴著金絲眼鏡，穿著深色的中山裝，眼睛深邃地望著前方。在都江堰的片段中，魏明倫眺望滔滔江水，雄厚的男低音響起：“繼李冰之力，支持成都建設(shè)。”而當(dāng)魏明倫身處武侯祠的場(chǎng)景中，畫(huà)外音則是“承孔明之智，推動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)”；魏明倫轉(zhuǎn)移到杜甫草堂時(shí)，畫(huà)外音是“懷詩(shī)圣之心，關(guān)切成都民生”。整組畫(huà)面富有濃郁的文化氣息，加上魏明倫的形象使得該廣告跳出了一般商業(yè)廣告的模式，具有了深厚的本土人文氣息。據(jù)悉，作家代言商業(yè)廣告在四川省內(nèi)尚屬首次，此舉也開(kāi)了內(nèi)地作家代言商業(yè)廣告的先河。
報(bào)酬 與葛優(yōu)、鞏俐比不值一提
昨日，魏明倫接受記者采訪時(shí)表示，接受這部商業(yè)廣告他也猶豫了很久，“其實(shí)接受這個(gè)廣告的最主要原因是我的兒媳婦就是該銀行的員工，再加上我家對(duì)面就是這家銀行的總部，多少有些解不開(kāi)的淵源�！蔽好鱾愅嘎�，剛開(kāi)始銀行的領(lǐng)導(dǎo)來(lái)找到他時(shí)，他也曾婉言謝絕，但是對(duì)方三顧茅廬，其誠(chéng)意讓他十分感動(dòng)�！白铋_(kāi)始，他們讓我擔(dān)任文化顧問(wèn)，其后，我就以文化顧問(wèn)的身份擔(dān)任他們這部廣告的形象代言人。”魏明倫稱，打動(dòng)他接廣告的另一個(gè)原因，就是“這部廣告并不是為了宣傳某項(xiàng)具體的產(chǎn)品，而是為了宣傳這家銀行的經(jīng)營(yíng)理念，即他們支持本土經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)的經(jīng)營(yíng)方式。因此，我才打破顧慮答應(yīng)。”當(dāng)記者詢問(wèn)他拍攝這部廣告的代言費(fèi)時(shí)，魏明倫稱，自己的廣告報(bào)酬只是象征性地拿了一點(diǎn)，“和其他明星如葛優(yōu)、鞏俐等人代言動(dòng)輒數(shù)十、上百萬(wàn)相比，我的代言費(fèi)不值一提”。
拍攝 三個(gè)鏡頭拍了三天
魏明倫告訴記者，這則廣告是去年秋天在成都秘密拍攝的，拍攝班底來(lái)自廣州的一家實(shí)力雄厚的大廣告公司。“廣告完全是用電影膠片拍攝的，拍攝班底也十分專業(yè)化，還為我配備了專門的化妝師、造型師，我穿的那身中山裝都是攝制組為我專門設(shè)計(jì)、量身定做的�！彪m然魏明倫在廣告中只出現(xiàn)了三個(gè)鏡頭，但是他卻風(fēng)趣地表示：“這個(gè)廣告拍攝起來(lái)很辛苦，三個(gè)鏡頭就拍攝了三天！”魏明倫還透露，自己同一般作家相比，最大的特點(diǎn)就是“上相”，“具有豐富的鏡頭表演經(jīng)驗(yàn)”，這也是商家能想到起用他出鏡做代言的原因之一。對(duì)于作家代言商業(yè)廣告可能引起的爭(zhēng)議，魏明倫表示已做好了思想準(zhǔn)備，但是從目前反饋的信息看，無(wú)論是觀眾還是商家，都對(duì)他的出鏡代言給予了高度評(píng)價(jià)。
銀行 廣告花費(fèi)共20余萬(wàn)
隨后記者聯(lián)系上該銀行。相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，本次的形象廣告并不是為了宣傳某個(gè)具體的商品，而是為了宣傳成都本土銀行的經(jīng)營(yíng)理念。談到之所以請(qǐng)魏明倫出演，他們是希望從一個(gè)文化人的角度來(lái)表現(xiàn)文化特色，魏明倫在廣告中的作用是將各個(gè)歷史古跡串連起來(lái)，并用其自身的文化氣質(zhì)烘托廣告的文化內(nèi)涵。該負(fù)責(zé)人告訴記者，這次廣告拍攝共花費(fèi)了20余萬(wàn)人民幣，但不方便透露魏明倫的具體代言費(fèi)用。目前，該廣告已經(jīng)在電視臺(tái)和銀行的營(yíng)業(yè)大廳內(nèi)播出，觀眾的反饋十分熱烈，對(duì)魏明倫作為作家代言的行動(dòng)也表示了極大的認(rèn)同。 (記者 胡曉 陳宇）
