2007年11月14日 星期三
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零售企業(yè)促銷被規(guī)范 白領(lǐng)擔(dān)心牽連歲末血拼
2007年11月14日 10:23 來源:解放網(wǎng)—新聞晨報(bào)

  家樂福重慶沙坪壩店促銷活動(dòng)中發(fā)生的踩踏傷亡惡性事件,引起了滬上相關(guān)部門的關(guān)注。市經(jīng)委昨日向各大零售企業(yè)發(fā)布緊急通知,要求超市不得組織容易造成擁堵、人身傷害、秩序混亂的限時(shí)限量促銷活動(dòng)。

  歲末將至,滬上各大商場(chǎng)圣誕夜、跨年夜風(fēng)行的限時(shí)搶購、限時(shí)特賣會(huì)等促銷活動(dòng)是否也會(huì)被叫停?有關(guān)部門昨日未給出明確的說法。

  超市常規(guī)促銷并不干涉

  在緊急通知中,市經(jīng)委要求商業(yè)企業(yè)不得組織容易造成擁堵、人身傷害、秩序混亂的限時(shí)限量促銷活動(dòng),特別是不準(zhǔn)開展糧、油、鹽、肉、蛋等基本生活必需品的限時(shí)限量促銷活動(dòng),消除安全隱患。而對(duì)于“以低于成本的價(jià)格”來銷售商品的行為,將協(xié)同工商部門依法嚴(yán)肅查處。此外,市經(jīng)委還要求有關(guān)部門對(duì)各個(gè)零售企業(yè)的促銷情況進(jìn)行一次全面檢查。

  記者在采訪中發(fā)現(xiàn),不少超市都會(huì)定期地印發(fā)商品宣傳冊(cè),并在部分商品旁印上“限量2000個(gè)、僅3天”等字樣。那么這類限時(shí)限量的促銷活動(dòng)是否在禁止之列呢?對(duì)此,市經(jīng)委有關(guān)人士解釋,該規(guī)定主要針對(duì)超市“故意造成緊張、容易引發(fā)混亂”的限時(shí)限量促銷,并根據(jù)具體商品與促銷內(nèi)容來判斷。對(duì)于超市一些常規(guī)的市場(chǎng)促銷活動(dòng),有關(guān)部門并不進(jìn)行干涉。

  部分超市調(diào)整促銷策略

  滬上家樂福、沃爾瑪?shù)榷嗉页凶蛉站硎,除了將在大型促銷活動(dòng)中加強(qiáng)安全管理措施、完善營銷方式外,還將通過創(chuàng)新的營銷活動(dòng)來吸引顧客、取代可能引發(fā)混亂的低價(jià)促銷。易初蓮花超市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,對(duì)于這類活動(dòng),超市會(huì)先進(jìn)行“危機(jī)測(cè)評(píng)”,對(duì)容易造成秩序混亂的活動(dòng)予以否定。在準(zhǔn)備促銷活動(dòng)時(shí),超市將啟動(dòng)危機(jī)處理預(yù)案,保證顧客安全。

  滬上某超市市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人認(rèn)為,促銷活動(dòng)本身并沒有錯(cuò),但應(yīng)當(dāng)制訂安全應(yīng)急預(yù)案,保證良好的購物秩序,同時(shí)在促銷活動(dòng)中注重策略、技巧,才能實(shí)現(xiàn)商家與顧客雙贏。

  商場(chǎng)促銷是否也會(huì)“被限”

  許多商場(chǎng)也十分熱衷于一些限時(shí)促銷活動(dòng),在每年的圣誕節(jié)、元旦期間,滬上各大百貨商場(chǎng)內(nèi)爭(zhēng)相掛出促銷降價(jià)的標(biāo)語,“滿300元減180元”等活動(dòng)讓人眼花繚亂,還有一些服裝品牌、專賣店所舉辦的限時(shí)特賣會(huì),這些都容易引發(fā)消費(fèi)者的搶購。

  由于這些低價(jià)促銷活動(dòng)往往能夠迅速聚集起人氣,從某種角度來看,這些活動(dòng)都存在著一定的安全隱患。而商場(chǎng)的限時(shí)搶購活動(dòng)是否和超市一樣,將得到嚴(yán)格管理呢?記者昨日采訪有關(guān)部門后,并沒有得到明確的答復(fù)。

編輯:席夢(mèng)婷】
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