調(diào)查顯示許多中國人把一些跨國公司品牌也視作己出

　　作者 杰夫·代爾(Geoff Dyer)

　　麥肯錫公司一項調(diào)查顯示，多數(shù)中國消費者表示，相對于外國貨，他們更信任本土品牌。

　　對于跨國公司而言，此項調(diào)查等于是一個明顯的警告，提醒它們在日漸繁榮的中國市場，“外國貨”不再是一個吃香的字眼。

　　盡管今年中國產(chǎn)品安全問題在歐美國家引發(fā)爭議，但該項調(diào)查仍然顯示，中國消費者對本土產(chǎn)品質(zhì)量越來越有信心。

　　麥肯錫大中華地區(qū)總裁高安德表示，上述調(diào)查結(jié)果表明，那些試圖強調(diào)其產(chǎn)品來自海外某一特定國家的跨國公司，在中國市場上可能會遇到難題。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在6000名受訪者中，53%的人表示更青睞中國品牌，而在2005年同樣的調(diào)查中，這一比例為46%。

　　麥肯錫在許多國家和地區(qū)也進行類似的調(diào)查，該公司表示，(受訪者)觀點在如此短的時間內(nèi)發(fā)生如此巨大的變化，很不尋常。

　　只有11%的消費者表示，他們對國外品牌有“強烈”或“適度”的偏好——而在這些人中，又有近半數(shù)的人表示，如果質(zhì)量或價格相當，他們會轉(zhuǎn)而選擇本土品牌。

　　外國品牌支持度相當或超過國內(nèi)品牌的領域，只有消費電子產(chǎn)品和汽車行業(yè)。不過，在汽車行業(yè)，中國品牌的受歡迎程度正迅速躥升。

　　對于跨國公司而言，好消息在于，人們對一些產(chǎn)品國別屬性的認知相當混亂。許多中國消費者認為，跨國公司生產(chǎn)的一些品牌實際上是國產(chǎn)的。

　　以兩種知名的美國牙膏品牌為例，80%以上的受訪者認為它們是中國產(chǎn)品。

　　麥肯錫表示，在向中國市場推出新產(chǎn)品時，跨國公司還需要更加積極主動。