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“別看我只是一只羊,綠草因?yàn)槲易兊酶悖炜找驗(yàn)槲易兊酶{(lán),白云因?yàn)槲易兊萌彳洝?/p>
這是近期熱播的動(dòng)漫劇《喜羊羊與灰太狼》的主題曲。正如歌詞一樣,該片輕松、娛樂的情節(jié)博取了無(wú)數(shù)孩子的笑聲。同時(shí),也喚起了眾多成年人內(nèi)心深處的那份童真。該動(dòng)漫劇到目前為止已創(chuàng)富億元以上。據(jù)動(dòng)漫業(yè)內(nèi)有關(guān)人士估測(cè),喜羊羊的市場(chǎng)價(jià)已值10億。
隨著“羊”價(jià)的飆升,《喜羊羊與灰太狼》的創(chuàng)作方——廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司近日宣布,將“打造一座以喜羊羊?yàn)橹黝}的中國(guó)式迪斯尼樂園”作為未來(lái)發(fā)展目標(biāo)。然而,從一只羊到一座樂園,這會(huì)是一個(gè)多遠(yuǎn)的距離?
羊和狼的童真演繹
事實(shí)上,這部羊與狼的故事早在2004年就開始在電視上播放,收視率直線上升。直到今年,這個(gè)故事紅遍全國(guó),已經(jīng)編制了500多集。
羊和狼的故事紅了,而這個(gè)故事誕生的細(xì)節(jié),很少有人知道。
黃偉明1972年出生于廣州這個(gè)已經(jīng)繁華的都市,1988年開始從事漫畫創(chuàng)作。為了圓自己的創(chuàng)作夢(mèng),黃偉明1996年赴加拿大進(jìn)修動(dòng)漫課程。
2000年,為了再續(xù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)輝煌,廣東省出臺(tái)政策以優(yōu)厚的待遇吸引優(yōu)秀動(dòng)漫人才。這一年黃偉明回國(guó)。
黃偉明回到廣州后,開始投入動(dòng)漫創(chuàng)作,部分作品陸續(xù)問世。然而,他的成名代表作則是這部“喜羊羊與灰太狼”。
狼和羊的故事,幾乎是每個(gè)人成長(zhǎng)歷程中上的第一堂啟蒙課。直到成年,偶爾也會(huì)回味那時(shí)媽媽講這個(gè)故事時(shí)時(shí)斷時(shí)續(xù)的語(yǔ)境,猜測(cè)著可怕的大灰狼的樣子和小綿羊求助的可愛神情。2004年,黃偉明有了一個(gè)想法,讓這個(gè)童話故事以更詼諧的方式,出現(xiàn)在孩子們的腦海里。
“事先并沒有模板,只是想回到最原始簡(jiǎn)單的世界,講述狼與羊之間的故事。”黃偉明開始了狼和羊的動(dòng)漫創(chuàng)作。
剛開始,黃偉明畫羊時(shí),將這只主打羊叫做懶羊羊。后來(lái)制作時(shí),同事們討論覺得把這只羊叫做喜羊羊更正面,更惹人喜愛些,于是片名定為“喜羊羊與灰太狼”。故事以一對(duì)狼夫妻與4只小羊(喜羊羊、美羊羊、沸羊羊、懶羊羊)的爭(zhēng)斗為主線展開,很多素材都直接來(lái)源于編劇們自己的生活。他們經(jīng)常圍著一張大桌子閑聊,聊自己童年的經(jīng)歷、朋友以及聽來(lái)的各種趣事,當(dāng)中添加了爆笑元素與直白的對(duì)話。
這個(gè)動(dòng)漫版的狼和羊的故事中,狼褪去了兇狠、殘暴的外衣,披上了笨蛋、受氣包的袈裟。老公灰太狼雖然總是想著給老婆紅太狼抓羊吃,但它的造型和屢屢失手,讓觀眾一點(diǎn)不憎惡這條狼。
“童年時(shí),聽媽媽講故事,狼每次都能把羊吃了,那時(shí)心里多么不情愿,心想長(zhǎng)大了一定把狼打死,給羊報(bào)仇!毕惭蜓蚺c灰太狼的忠實(shí)粉絲蘇民認(rèn)為,現(xiàn)代版的灰太狼雖然一次沒吃到羊,但彌補(bǔ)了小時(shí)候那個(gè)故事對(duì)幼小心靈的創(chuàng)傷。
四只羊和兩條狼的創(chuàng)富神話
剛開始,這部動(dòng)漫劇只制作了40集。因?yàn)辄S偉明及廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司的制作團(tuán)隊(duì)想象不出觀眾的反應(yīng)。令他們不敢想象的是,播放后,收視率直線飆升。這幾乎成了他們創(chuàng)作的動(dòng)力。直到今年,這部動(dòng)漫追加到了500多集,在國(guó)內(nèi)的動(dòng)畫片收視率中排行前列,紅得發(fā)紫。
據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力的工作人員文潔介紹,目前喜羊羊和灰太狼動(dòng)漫配了粵語(yǔ),在香港放映,收視率很不錯(cuò)。
“這部動(dòng)畫片里沒有太多以往常見的說(shuō)教元素,而是目標(biāo)明確地生產(chǎn)簡(jiǎn)單和純粹的快樂。”蘇民稱,這是他喜歡這部動(dòng)漫的直接理由。而蘇民的這種觀點(diǎn)代表了大部分的觀眾,在這個(gè)繁華俗世中,人們內(nèi)心深處期望簡(jiǎn)單、純粹的開心。
該片中,灰太狼的工作就是抓羊,孝敬給老婆吃。喜羊羊的任務(wù)是用智慧的方式幫助同伴對(duì)付灰太狼。灰太狼在這500多集的影片中,一直在努力地抓羊,而每次抓住,剛送到老婆面前,抑或準(zhǔn)備背回家給老婆享用時(shí),聰明的羊就逃脫了。可憐兮兮的灰太狼則被老婆用平底鍋“吧唧”一聲打翻在地。
雖然灰太狼總是抓不到羊,還在外受羊們的嘲笑,回到家又挨老婆的打,但他依然很聽老婆的話。因?yàn)樗X得是他沒抓到羊,老婆沒吃到羊肉,太餓了,才會(huì)打他,老婆餓是他的責(zé)任,他沒照顧好,F(xiàn)在社會(huì)上廣泛流傳一句話,要嫁就嫁灰太狼,要娶就娶喜羊羊;姨秦(fù)責(zé)任,喜羊羊聰明可愛,名字又吉利,這符合中國(guó)人古老習(xí)俗的情節(jié),狼和羊演繹的這段故事也被人津津樂道。甚至“喜羊羊”成了2009年中國(guó)最暢銷的卡通形象。
除了喜羊羊卡通形象外,該部動(dòng)漫打造出的一系列衍生品在市場(chǎng)上也深受青睞。羊家族和狼夫婦的卡通畫、鑰匙鏈、布娃娃,就連家用加濕器也冠上了這些動(dòng)物的名字。
據(jù)原創(chuàng)動(dòng)力員工文潔介紹,到目前為止,公司已經(jīng)開發(fā)出數(shù)十個(gè)品種的衍生產(chǎn)品,如圖書、音像、冷飲、玩偶、服裝、文具、人偶劇等等,信用卡、網(wǎng)絡(luò)游戲、郵票、音樂下載等都有了相應(yīng)的授權(quán)開發(fā)商。而這部動(dòng)漫創(chuàng)造的財(cái)富則是:近600多集動(dòng)畫片,今后計(jì)劃每年制作60集,收入3000萬(wàn)元;已開發(fā)出版了118種圖書,銷量超過(guò)1200萬(wàn)冊(cè),版權(quán)費(fèi)4000多萬(wàn)元;音像制品值數(shù)百萬(wàn)元;《喜羊羊之牛氣沖天》電影票房9000萬(wàn);目前已達(dá)到200多種衍生產(chǎn)品;“喜羊羊雪糕”去年夏天賣出500多萬(wàn);公仔產(chǎn)值超過(guò)2000萬(wàn)元;肯德基贈(zèng)送玩具達(dá)350萬(wàn)套,產(chǎn)值1000多萬(wàn)元。
動(dòng)漫業(yè)內(nèi)人士則估測(cè),喜羊羊市場(chǎng)價(jià)值已超10個(gè)億。
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