有指劉翔代言價狂跌九成

　　前天，中國品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價值評估報告》稱，劉翔的商業(yè)價值已由最高峰時的代言單價1500萬元，降至目前不足200萬元水平，跌幅高達87%。中國品牌研究院院長鄭展威表示，該報告是劉翔因傷退賽后，國內(nèi)首次有機構(gòu)對其商業(yè)價值進行評估，其目的在于為國內(nèi)企業(yè)選擇代言人實施必要的風險提示。

　　2004年雅典奧運會之后，劉翔幾乎成為身價飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂的代言費僅為35萬元；2008年，劉翔的一級代言單價已達到1500萬元，是5年前的40倍。

　　據(jù)央視調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)，2007年劉翔代言產(chǎn)品多達14種，是國內(nèi)代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級品牌和二級品牌兩種，其中一級品牌全部為安利紐崔萊、中國移動之類的大企業(yè)，二級品牌也全部都是國內(nèi)知名企業(yè)。2008年劉翔又增加了代言平安保險、凱迪拉克等品牌。

　　上述報告認為，劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價值將可能回落至2003年的水平，即代言價格降至幾十萬元。(記者 徐立和)