有指劉翔代言價(jià)狂跌九成

　　前天，中國(guó)品牌研究院發(fā)布的《劉翔商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告》稱，劉翔的商業(yè)價(jià)值已由最高峰時(shí)的代言單價(jià)1500萬(wàn)元，降至目前不足200萬(wàn)元水平，跌幅高達(dá)87%。中國(guó)品牌研究院院長(zhǎng)鄭展威表示，該報(bào)告是劉翔因傷退賽后，國(guó)內(nèi)首次有機(jī)構(gòu)對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，其目的在于為國(guó)內(nèi)企業(yè)選擇代言人實(shí)施必要的風(fēng)險(xiǎn)提示。

　　2004年雅典奧運(yùn)會(huì)之后，劉翔幾乎成為身價(jià)飆升最快的商業(yè)明星。2003年，劉翔為可口可樂(lè)的代言費(fèi)僅為35萬(wàn)元；2008年，劉翔的一級(jí)代言單價(jià)已達(dá)到1500萬(wàn)元，是5年前的40倍。

　　據(jù)央視調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)，2007年劉翔代言產(chǎn)品多達(dá)14種，是國(guó)內(nèi)代言品牌最多的體育明星。劉翔代言品牌分為一級(jí)品牌和二級(jí)品牌兩種，其中一級(jí)品牌全部為安利紐崔萊、中國(guó)移動(dòng)之類的大企業(yè)，二級(jí)品牌也全部都是國(guó)內(nèi)知名企業(yè)。2008年劉翔又增加了代言平安保險(xiǎn)、凱迪拉克等品牌。

　　上述報(bào)告認(rèn)為，劉翔在今年8月田徑世錦賽上如果不能衛(wèi)冕成功，其商業(yè)價(jià)值將可能回落至2003年的水平，即代言價(jià)格降至幾十萬(wàn)元。(記者 徐立和)