一方面是經(jīng)濟(jì)危機(jī)導(dǎo)致市民消費(fèi)力下降，另一方面醫(yī)院紛紛計(jì)劃取消15%藥品加價(jià)率，醫(yī)院、藥店競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。面對(duì)著雙重壓力，藥企藥店都在積極行動(dòng)。自日前白云山和黃中藥在京宣布投入3000萬(wàn)元，在全國(guó)啟動(dòng)首個(gè)“消費(fèi)種子基金”后，連續(xù)四天，各種消費(fèi)券或換藥活動(dòng)在廣東“井噴”。

　　上千萬(wàn)藥品消費(fèi)券拉動(dòng)內(nèi)需

　　昨日，廣州花城制藥在全國(guó)啟動(dòng)“空瓶空盒可換藥”行動(dòng)，在全國(guó)重點(diǎn)城市的300家指定藥店開(kāi)展為期三天的免費(fèi)換藥活動(dòng)。

　　今天是白云山和黃中藥啟動(dòng)全國(guó)首創(chuàng)“家庭過(guò)期藥品回收(免費(fèi)更換)機(jī)制”五周年紀(jì)念日。從今日起，白云山和黃也將在全國(guó)范圍發(fā)放600萬(wàn)張總計(jì)3000萬(wàn)元藥品消費(fèi)券。而作為廣東藥企的龍頭老大，明天，廣藥集團(tuán)也將在廣州啟動(dòng)“應(yīng)對(duì)金融危機(jī)、回饋健康消費(fèi)”名牌藥品消費(fèi)補(bǔ)貼行動(dòng)，發(fā)行總價(jià)值達(dá)30萬(wàn)元的“名牌藥品消費(fèi)補(bǔ)貼券”。在廣州市內(nèi)健民藥店、采芝林藥店等38家藥店，市民每購(gòu)買價(jià)值30元的廣藥產(chǎn)品，可使用價(jià)值5元的消費(fèi)補(bǔ)貼券。

　　除了各大小制藥企業(yè)外，在近日啟動(dòng)的眾多消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)中，也不乏藥店的身影。廣東老百姓大藥房就將于3月15日正式啟動(dòng)400萬(wàn)元健康消費(fèi)券免費(fèi)發(fā)放活動(dòng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，就這幾天時(shí)間里各家藥企、藥店所啟動(dòng)的各種消費(fèi)券發(fā)放、換藥活動(dòng)涉及的藥品金額將近7000萬(wàn)元。

　　藥店促銷對(duì)抗醫(yī)院“零差額”

　　從年前有藥店扎堆大派贈(zèng)券、贈(zèng)品，到如今老百姓大藥房發(fā)放消費(fèi)券，藥店促銷的手段百變，味道也越來(lái)越濃。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，5年前，平價(jià)藥店橫空出世，強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)使得平價(jià)藥店一時(shí)間成了醫(yī)院的“勁敵”，但目前新醫(yī)改方案提議取消醫(yī)院15%的藥品加價(jià)率來(lái)解決看病難、看病貴的問(wèn)題，社區(qū)醫(yī)院藥品也將實(shí)行零差價(jià)。失去價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于零售藥店來(lái)說(shuō)，無(wú)疑遭到了巨大的威脅。

　　面對(duì)挑戰(zhàn)，藥店促銷正在向社區(qū)傾斜。老百姓大藥房企劃部部長(zhǎng)顏勇表示，老百姓大藥房將計(jì)劃投入50萬(wàn)元，聯(lián)合街道、社區(qū)針對(duì)特困低保家庭長(zhǎng)期開(kāi)展一系列的醫(yī)療健康幫扶活動(dòng)。顏勇表示，社區(qū)醫(yī)院和社會(huì)藥店固然會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)，但隨著全民醫(yī)保的逐步到位，藥品消費(fèi)市場(chǎng)份額也有望成數(shù)倍地增加，雙方還是可以憑著各自的本領(lǐng)占領(lǐng)市場(chǎng)。（陸志霖）