中新網(wǎng)8月9日電 美國(guó)《新聞周刊 中文月刊》報(bào)道說(shuō)，隨著中國(guó)人民的收入增加，加上父母對(duì)子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達(dá)到了前所未有的水平。一些外國(guó)品牌玩具在中國(guó)大受青睞。文章摘要如下：
目前，中國(guó)有3億16歲以下的孩子，而僅今年豬年中國(guó)就會(huì)有2,200萬(wàn)嬰兒出生，這些孩子將驅(qū)動(dòng)中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)飛速前行。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，中國(guó)本土玩具市場(chǎng)的規(guī)模將由2001年的108億元人民幣(14億美元)，提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。
隨著中國(guó)人民的收入增加，加上父母對(duì)子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達(dá)到了前所未有的水平。對(duì)此，美泰公司中國(guó)分銷商廣州中威公司的經(jīng)理鄭錦輝說(shuō)：“中國(guó)(玩具)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)金礦 —— 獨(dú)生子女政策把中國(guó)變成父母兩人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)的社會(huì)，他們會(huì)毫不吝嗇地給子女買昂貴和高質(zhì)量的玩具。”
今天，像費(fèi)雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國(guó)品牌玩具在中國(guó)大受青睞。各類玩具店和玩具公司也各顯神通，紛紛推出新的產(chǎn)品、新的店面和新的營(yíng)銷和廣告手段。作為世界其中最大的一個(gè)玩具出口地，中國(guó)的玩具進(jìn)口同樣也在呈現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。
不過(guò)這個(gè)過(guò)程卻多少有點(diǎn)曲折。鄭錦輝說(shuō)，作為中國(guó)最大的玩具進(jìn)口商，美泰目前70%的產(chǎn)品都是先在中國(guó)制造，然后出口到海外進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，再重新輸回中國(guó)。不過(guò)這絲毫不影響其熱門產(chǎn)品的銷售。美泰最出名的產(chǎn)品芭比娃娃系列進(jìn)入中國(guó)后，其1999至2000年間的銷售量即翻了一番。不過(guò)，鄭錦輝也承認(rèn)，盡管他們的分銷速度加快了，但競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。為此，美泰加強(qiáng)了向二線及三線城市分銷玩具市場(chǎng)的擴(kuò)張，且收獲頗豐。
隨著美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個(gè)更大更牢固的玩具市場(chǎng)，諸如玩具反斗城等國(guó)外玩具分銷商也迫不及待進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開設(shè)了首家商店。該公司亞洲區(qū)首席執(zhí)行官石彼得表示，由于市場(chǎng)反應(yīng)和業(yè)績(jī)良好，玩具反斗城年內(nèi)將在北京、上海等地加開四家分店。
作為代理商，香港利豐有限公司聯(lián)手本地和外國(guó)的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價(jià)格上與美國(guó)市場(chǎng)大致相同。但由于需要交納17%的外國(guó)商品進(jìn)口稅，這家公司和其他零售商一樣，其玩具在中國(guó)大陸的定價(jià)也會(huì)略微偏高。但即便如此，這些玩具在中國(guó)父母眼里依然是物有所值。
事實(shí)上，不僅僅是高級(jí)玩具，父母?jìng)円采岬萌ベ?gòu)買其他所有的玩具。通常，高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(duì)(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中檔的則是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那類玩具，而低檔的則是使用廉價(jià)材料生產(chǎn)和沒(méi)有名氣的本土產(chǎn)品。
至于營(yíng)銷策略，各玩具公司都是以迎合父母的心理為優(yōu)先，而它們也非常注重中國(guó)的節(jié)假日。例如今年的六一兒童節(jié)，美泰公司在該節(jié)日的一個(gè)星期內(nèi)，便在中國(guó)所有主要電視網(wǎng)絡(luò)上發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)面向全國(guó)的促銷活動(dòng)。至于德國(guó)的仙霸集團(tuán)(Simba-Dickie)，從公共汽車站牌到公告牌，該公司遍地的廣告都在以其產(chǎn)品的安全性為推銷賣點(diǎn)。
在競(jìng)爭(zhēng)之下，好些中國(guó)公司也開始以較低的成本進(jìn)行創(chuàng)新。例如中國(guó)的銀輝牌遙控直升機(jī)就出類拔萃，已經(jīng)成為玩具反斗城最暢銷的玩具之一。
對(duì)于這家東莞玩具商生產(chǎn)的遙控直升機(jī)，美泰的鄭錦輝評(píng)價(jià)說(shuō)：“雖然這個(gè)品牌沒(méi)有大名氣，但每架298元人民幣的售價(jià)，我們實(shí)在難以跟它競(jìng)爭(zhēng)。即使由我們自己來(lái)做，成本也要它價(jià)格的兩倍�！�
今年10月，來(lái)自國(guó)內(nèi)外近400家玩具廠商將云集在上海舉行的第三屆中國(guó)玩具展，屆時(shí)，他們都會(huì)施展渾身解數(shù)，向分銷商和買家展示他們的最新產(chǎn)品。德國(guó)仙霸集團(tuán)也會(huì)前來(lái)展示其高品質(zhì)玩具的豐富種類，但同時(shí)也會(huì)利用這一機(jī)會(huì)對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)者們的產(chǎn)品一探究竟。(張琦琦）
