目前在我國,1億多新生代農(nóng)民工已成為進(jìn)城務(wù)工人員的主流。受社會歷史、生活環(huán)境、教育狀況以及文化程度等因素的影響,他們與老一代農(nóng)民工在價(jià)值觀、消費(fèi)觀方面存在著明顯的區(qū)別。分析其特點(diǎn),使農(nóng)民工更好地融入務(wù)工城市,對促進(jìn)社會的和諧發(fā)展具有重要意義。

　　新生代農(nóng)民工使城市消費(fèi)從量到質(zhì)發(fā)生轉(zhuǎn)變

　　農(nóng)民工是一個十分龐大的消費(fèi)群體,在有些城市甚至大大超過原居民消費(fèi)總量,這意味著原來城市的消費(fèi)將發(fā)生從量到質(zhì)的轉(zhuǎn)變。筆者通過一系列的調(diào)研發(fā)現(xiàn),老一代農(nóng)民工大多節(jié)衣縮食,將節(jié)省積攢的血汗錢用于家鄉(xiāng)親人的衣食住行以及住房、產(chǎn)業(yè)等不動產(chǎn)投入。相比之下,新生代農(nóng)民工的收入主要用于自己消費(fèi),舍得光顧城里的消費(fèi)場所,學(xué)會享用現(xiàn)代生活方式；消費(fèi)意識強(qiáng),并以此向世人、社會展示自我的能力和價(jià)值；大都帶有“闖天下、尋發(fā)展”的目的,內(nèi)心深處有抱負(fù),很想逐漸從打工仔轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)業(yè)者”,要求更大的職業(yè)發(fā)展空間,對提高自身素質(zhì)的消費(fèi)(進(jìn)修、培訓(xùn))和豐富提高生活品味的消費(fèi)(手機(jī)、上網(wǎng)、MP3)等專項(xiàng)消費(fèi)需求日益增加。與此同時(shí),新生代農(nóng)民工的大宗消費(fèi)和時(shí)尚品消費(fèi)開始升溫。他們更樂于將積蓄用來在城里按揭買商品房,用來供給子女在城里讀書,更樂于在衣食住行等各方面和城里人看齊。這種轉(zhuǎn)變,所改變的不僅僅是農(nóng)民工及其家庭,更是整個社會的結(jié)構(gòu)和國家的面貌,值得深入剖析,具有深遠(yuǎn)的社會意義。

　　新生代、新消費(fèi)、新特點(diǎn)

　　消費(fèi)結(jié)構(gòu)從簡單轉(zhuǎn)向復(fù)雜。老一代農(nóng)民工消費(fèi)支出是簡單的食物和衣物,加上廉租房消費(fèi),能溫飽就行�，F(xiàn)在,新生代農(nóng)民工的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化,過去沒有的消費(fèi)內(nèi)容和形式出現(xiàn)了,比如:手機(jī)消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、購房消費(fèi)、購車消費(fèi),等等。

　　消費(fèi)工具從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代。過去,農(nóng)民工用現(xiàn)金形式購買需要的東西�，F(xiàn)在,在珠江三角洲這樣的發(fā)達(dá)地區(qū),網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、自助繳費(fèi)終端、商場和超市的刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)工具迅速普及,使得新生代農(nóng)民工消費(fèi)工具現(xiàn)代化的傾向非常明顯。

　　消費(fèi)心理從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向前衛(wèi)。老一代農(nóng)民工在消費(fèi)上一般不與城里人比,而與沒進(jìn)城的鄉(xiāng)親們比,消費(fèi)心理屬于傳統(tǒng)型的。而新生代農(nóng)民工大多想把自己變成城里人,消費(fèi)心理開始轉(zhuǎn)向前衛(wèi),表現(xiàn)為對高檔商品和時(shí)尚商品的消費(fèi)有較強(qiáng)的渴求,休閑消費(fèi)等已經(jīng)進(jìn)入了他們的視野甚至列入消費(fèi)計(jì)劃。在敢消費(fèi)的同時(shí),新生代農(nóng)民工的消費(fèi)觀念也出現(xiàn)一些不良傾向,比如亂消費(fèi)、攀比消費(fèi)等。

　　激活新生代農(nóng)民工的消費(fèi)潛力

　　隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,農(nóng)民工消費(fèi)有著巨大的發(fā)展?jié)摿?農(nóng)民工消費(fèi)市場將成為一塊巨大的“蛋糕”。政府部門關(guān)注這一新趨勢,出臺一些新舉措,將有利于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展,實(shí)現(xiàn)社會和諧。

　　了解消費(fèi)新需求。新生代農(nóng)民工年富力強(qiáng),文化程度大幅提高,求職的預(yù)期和移居城鎮(zhèn)的愿望比老一代農(nóng)民工要高得多,同時(shí)在市場競爭和求富欲望的雙重壓力下,不少人學(xué)習(xí)文化和技能的愿望十分迫切。他們不滿足于永遠(yuǎn)在流水線上干活,掌握真實(shí)本領(lǐng)、不斷充實(shí)自我完善自身是其追求的真正目標(biāo)。對用人單位來說,這些新的變化無疑對以往駕輕就熟的管理方式提出了挑戰(zhàn)。

　　尋找消費(fèi)新熱點(diǎn)。要結(jié)合新生代農(nóng)民工的消費(fèi)特點(diǎn),圍繞時(shí)尚、青春的主題尋找新興的消費(fèi)熱點(diǎn),同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)等新型消費(fèi)渠道,探索和打造消費(fèi)增長新模式,開發(fā)適合新生代農(nóng)民工消費(fèi)的文化產(chǎn)品。這個市場如能激活,將大大增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動作用。

　　營造良好的消費(fèi)環(huán)境。要為新生代農(nóng)民工營造良好的消費(fèi)環(huán)境,特別是加強(qiáng)售后服務(wù)工作,讓農(nóng)民工買得省心、用得稱心、吃得放心。政府要關(guān)注農(nóng)民工的消費(fèi)權(quán)益,提高農(nóng)民工的消費(fèi)安全意識。

　　為農(nóng)民工消費(fèi)解除后顧之憂。增加農(nóng)民工收入是擴(kuò)大農(nóng)民工消費(fèi)之本。對農(nóng)民工來說,增加收入,首先要確保就業(yè)。就業(yè)不保,保增長、擴(kuò)大消費(fèi)就無從談起。因此,要通過調(diào)整收入分配結(jié)構(gòu),增加農(nóng)民工的收入。要建立農(nóng)民工工資的正常增長機(jī)制,引導(dǎo)單位合理調(diào)整工資水平,避免克扣、拖欠農(nóng)民工工資的事情發(fā)生。很多新生代農(nóng)民工目前正進(jìn)入成家立業(yè)、生兒育女階段,同樣面臨教育成本高、生活成本高和住房成本高的問題,政府應(yīng)該千方百計(jì)削平這“三座大山”,使農(nóng)民工更好地融入務(wù)工城市。(作者：魏偉新　廣州大學(xué)廣州發(fā)展研究院副院長、研究員）