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    藥店,別以為擺上臘腸我就不認(rèn)識你了
2009年09月25日 09:51 來源:南方都市報(bào) 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  摘要:有一個(gè)朋友曾經(jīng)說過,想寫一本書,叫《山寨中國》。以后每遇到有“山寨”感的事件,我就想把它記下來,為這個(gè)朋友積累素材。昨天《廣州日報(bào)》報(bào)道,有藥店開始兼賣蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣海鮮和肉),走多元化經(jīng)營的路線,就給了我這樣的感覺,忍不住寫上幾句。

  有一個(gè)朋友曾經(jīng)說過,想寫一本書,叫《山寨中國》。以后每遇到有“山寨”感的事件,我就想把它記下來,為這個(gè)朋友積累素材。昨天《廣州日報(bào)》報(bào)道,有藥店開始兼賣蔬菜水果雞蛋臘腸(只不賣海鮮和肉),走多元化經(jīng)營的路線,就給了我這樣的感覺,忍不住寫上幾句。

  藥店的日子不好過,是醫(yī)改的結(jié)果。廣州實(shí)施醫(yī)保統(tǒng)籌門診以來,消費(fèi)者選擇在社區(qū)醫(yī)院買藥,老百姓有了更實(shí)惠的選擇,藥店生意變得清淡了。受政策因素影響的藥店,把賣臘腸當(dāng)作應(yīng)對之路。

  首先想到的是趙本山小品中的一句話,別以為你穿上馬甲我就不認(rèn)識你了。藥店嘛,別以為擺上臘腸我就不認(rèn)識你了。如果藥店擺上臘腸就叫多元化,擺上中草藥秘制的臘腸就叫相關(guān)多元化,擺上進(jìn)口臘腸就叫國際化,擺上換了包裝的臘腸就叫市場細(xì)分、專業(yè)化,我覺得市場營銷就該是一門最容易學(xué)習(xí)的學(xué)問。

  如果說,藥店賣臘腸是權(quán)宜之計(jì),是生存之道,是市井智慧,這樣的贊美就不為過。我家門口的社區(qū)藥店,其實(shí)也從來沒有停止這樣的努力,賣涼茶,賣化妝品,賣安全套———賣什么不稀奇,賣什么成功了才稀奇。

  社區(qū)有藥店,有超市,現(xiàn)在藥店搶超市的生意,只是多了一個(gè)超市,少了一個(gè)專業(yè)藥店———藥品和臘腸擺在一起,怎么看也不專業(yè),“山寨”一詞久久盤踞在腦海中。一個(gè)山寨的超市,加上一個(gè)山寨的藥店,社區(qū)生活并沒有被改變多少,大家在苦苦思索生存之路,可是卻沒有從社區(qū)需求出發(fā)。

  藥店做超市,不是沒有成功的先例,廣州人喜歡到香港的藥店進(jìn)貨———比如萬寧,真正的相關(guān)多元化,走的是健康消費(fèi)的路線,不僅賣能夠帶來健康的藥,也賣能夠帶來健康的其他商品。還有我們熟悉的屈臣氏,“個(gè)人藥妝護(hù)理店”是它的定位。還有我們熟悉的化妝品薇姿,就是“藥妝”,只在藥店中出售。藥店經(jīng)營上的多元化并不是創(chuàng)舉,關(guān)于如何多元,藥店可以賣什么,以及什么東西進(jìn)藥店,其實(shí)有不少成功的案例。

  藥店沒有做藥店的義務(wù),賣什么可以由市場決定,但藥店應(yīng)該有不把藥品和臘腸擺在一起的義務(wù)。藥品和臘腸擺在一起,對雙方都是一種傷害。藥店沒有多元化的義務(wù),生活卻需要多元化的藥店,擔(dān)心一股風(fēng),把臘腸吹進(jìn)所有藥店,就不是一句“山寨”能夠解釋的了。也許我們只能期待資本介入藥店行業(yè),讓藥店可以走上品牌塑造之路,避免被臘腸山寨掉!       。ㄙ|(zhì)數(shù))

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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補(bǔ)貼政策已有年頭了,但是多地標(biāo)準(zhǔn)已數(shù)年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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