三一集團海外商標權(quán)糾紛折射國內(nèi)企業(yè)商標困境

　　自己公司的商標與其他公司的商標真的那么相似嗎？自2003年以來，這個問題一直困擾著三一集團有限公司。

　　從2003年開始，三一集團有限公司開始了全球商標注冊，也就是從這一年開始，三一集團有限公司的海外商標注冊不斷遭到異議，認為侵犯了其他公司的商標權(quán)。

　　2009年10月23日，英國高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒-奔馳公司有關(guān)三一商標侵權(quán)的訴訟請求。

　　“英國高等法院的這個判決意味著三一在英國的商標侵權(quán)糾紛到此結(jié)束，三一在英國進行商標注冊的成功性大幅增加�！比�一集團有限公司國際部律師任玉龍告訴記者，打這個官司是向世界發(fā)出聲音，中國的企業(yè)同樣重視商標、重視知識產(chǎn)權(quán)。

　　創(chuàng)始之初商標就曾被異議

　　質(zhì)疑三一集團商標的是大名鼎鼎的戴姆勒-奔馳公司。

　　2006年，三一集團有限公司在英國申請注冊商標，申請注冊的商標為文字“SANY”與其三個“1”的圖形標識組合。

　　就在三一集團有限公司申請的商標公告期間，戴姆勒-奔馳公司提出了異議。

　　2008年5月，戴姆勒-奔馳公司提起訴訟，認為三一集團有限公司的圖形商標與奔馳公司的三叉星商標近似，會導致混淆；三一集團有限公司的圖形logo仿冒奔馳商標；三一集團有限公司不公平地利用了奔馳公司的商標優(yōu)勢。

　　兩個公司的商標侵權(quán)官司就此展開。

　　直到今年1月前，雙方一直處在搜集證據(jù)、交換證據(jù)的階段。任玉龍告訴記者，10厘米厚的活頁夾子，他們就用了6大本，都是證據(jù)。

　　10月23日，英國高等法院下發(fā)判決，認定三一集團有限公司沒有侵權(quán)，沒有不公平利用戴姆勒-奔馳公司的商標優(yōu)勢。

　　11月，按照英國法院的程序，英國高等法院召開此次判決的聽證會，雙方都表示不上訴。

　　然而，這并不意味著三一集團有限公司在英國的商標注冊獲得了正式批準。由于進行了侵權(quán)訴訟，戴姆勒-奔馳與三一集團有限公司暫停了三一商標注冊的異議程序。在訴訟結(jié)束后，需要重新啟動這個異議程序，由英國專利局對異議進行最終的裁定。之后才能決定三一的商標是否能正式注冊。

　　任玉龍告訴記者，目前還沒有接到英國方面的通知，“盡管商標糾紛還沒有完全結(jié)束，但有了英國高等法院的判決，三一很有信心，在英國注冊商標的成功機會增大了很多�！�

　　就商標權(quán)糾紛一事，戴姆勒-奔馳公司向記者發(fā)來郵件表示：戴姆勒非常重視知識產(chǎn)權(quán)保護，我們與有關(guān)部門緊密合作發(fā)現(xiàn)并解決問題。我們傾向于友好解決侵權(quán)問題。但是，如果證據(jù)確鑿，我們保留訴諸法律的權(quán)利。

　　對三一集團有限公司來說，戴姆勒-奔馳公司對其商標的異議已經(jīng)不是第一次了。

　　早在1989年三一初創(chuàng)的時候，戴姆勒-奔馳就曾在中國與三一打過商標侵權(quán)的官司。

　　“奔馳在國家商標局對我們提出過異議，最終走到了法院，雙方達成了和解，允許三一使用自己的商標�！比斡颀埜嬖V記者，當時的三一剛起步，實力不足，耗不起，還沒有能力把觸角伸到國外去。

　　隨著三一集團有限公司的發(fā)展，其業(yè)務(wù)不斷拓展，在國內(nèi)也完成了45類全系列商標的注冊，“三一”商標還獲得“中國馳名商標”稱號，獲得商標法特殊保護。

　　2003年，三一集團有限公司開始國際化步驟，在全球140多個國家開始申請商標的注冊，其注冊的商標主要包括包括文字“SANY”商標、圖形商標和二者組合的商標。

　　文字商標的注冊很順利，但其余兩種商標的注冊麻煩不斷。

　　“經(jīng)過國內(nèi)的官司后，戴姆勒-奔馳公司就一直關(guān)注三一的發(fā)展。三一開始大范圍注冊后，奔馳就在很多國家提起異議或者訴訟。行政官司已經(jīng)打了幾十個了�！比斡颀堈f，從行政程序和法律程序總體看，三一勝出的多一些。

　　應對這樣的商標權(quán)糾紛，對三一來說是耗資巨大的投入。

　　“從2008年5月到現(xiàn)在，三一的律師費已經(jīng)花了70多萬英鎊�！比斡颀堈f，再加上申請注冊的費用、行政訴訟、復審程序，總共已經(jīng)花費超過1000萬元人民幣。

　　“三一是奔馳的客戶，每年要從奔馳采購至少上千臺底盤。即便是這樣，奔馳還是會到處提異議，他們認為是商標權(quán)受到了損害，擔心自己商標的顯著性被弱化�！比斡颀堈f，在品牌這一點上，其實奔馳和三一的價值觀是一致的，都重視自己的商標和品牌。

　　國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)商標權(quán)糾紛頻出

　　近幾年，隨著中國企業(yè)的逐漸成長壯大、走出國門，其在商標權(quán)上與國外企業(yè)的糾紛也越來越多。

　　2005年3月，在政府有關(guān)部門的斡旋下，青島海信集團通過和解的方式從德國博世-西門子家用電器集團拿回了“Hisense”商標所有權(quán)，結(jié)束了長達6年之久的商標侵權(quán)糾紛。

　　“Hisense”是青島海信集團1993年在國內(nèi)注冊的商標，1999年1月5日被國家工商總局認定為中國馳名商標。但有意思的是，當年2月25日，德國博世-西門子家用電器集團在德國申請同樣的商標獲得注冊。

　　這樣的舉動使得青島海信集團進入歐洲的計劃全面受阻。當海信集團向德國博世-西門子家用電器集團提出要回“Hisense”商標所有權(quán)時，對方一度開出了4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價。

　　遇到同樣問題的還有“王致和”這個中華老字號。2006年，王致和集團突然發(fā)現(xiàn)，自己的商標居然在德國被當?shù)匾患夜�司注冊了。直�?009年，王致和集團才通過司法程序要回了這個商標，企業(yè)因此花費了大量人力財力。

　　與這些企業(yè)不同，還有一些國內(nèi)企業(yè)在走出國門的時候發(fā)現(xiàn)，由于設(shè)計問題，自己原本的商標在國外早已是被注冊過的商標，從而不得不重新設(shè)計新的商標。

　　聯(lián)想的“Legend”商標在2003年被“Lenovo”替換。前者已經(jīng)被聯(lián)想集團使用了19年，價值200億元。盡管聯(lián)想集團表示，換商標是因為原有的商標已經(jīng)很難涵蓋聯(lián)想的全部，但從更現(xiàn)實的層面看，正是由于“Legend”商標早已在很多國家被注冊，如果聯(lián)想要拓展海外業(yè)務(wù)，商標權(quán)將是一個巨大的障礙。

　　北京大學法學院知識產(chǎn)權(quán)學院博士程艷告訴記者，知識產(chǎn)權(quán)的保護具有地域性，一個企業(yè)的商標如果要獲得國際保護，最穩(wěn)妥的辦法就是在各個國家進行注冊。而國內(nèi)企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，除了意識還有待提升外，在對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署上與國外大公司差距很大。作為企業(yè)，不應該在遭遇訴訟時，才意識到商標的重要性，而更應該在商標創(chuàng)設(shè)之初，就能夠進行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對于將來的經(jīng)營，無論是“正名”還是“維權(quán)”，都可以更加從容應對。

　　根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計，截至今年6月30號，我國注冊商標總量已達677萬件，有效注冊商標總量達240萬件，雙雙躍居世界第一位。但是問題依然存在，注冊商標中不僅缺少國際知名商標，而且我國出口企業(yè)產(chǎn)品使用自主商標的還比較少，“定牌加工”的還比較多，我國企業(yè)通過馬德里商標國際注冊體系到國外申請注冊的商標總量僅8985件。

　　在很多業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)企業(yè)在商標的問題上不僅缺少注冊、保護意識，在商標的設(shè)計上也缺少獨特性，有些還有“傍”國際知名商標的嫌疑。

　　設(shè)計上要離世界馳名商標越遠越好

　　程艷告訴記者，這些年，我國企業(yè)商標海外維權(quán)的案例不止一起兩起，主要是一些老字號在海外被搶注，在這些案例中，我國企業(yè)都是以原告身份參加的。三一集團有限公司作為被訴方，在這場官司中是“勇于維權(quán)、理性維權(quán)、戰(zhàn)略維權(quán)，打了一個漂亮的國際商業(yè)維權(quán)之戰(zhàn)”。這對于國內(nèi)其他企業(yè)是一個成功的范例。

　　誰擁有了知識產(chǎn)權(quán)，就意味著擁有了財富。”程艷說，在國際性知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，可以看到不僅僅是企業(yè)的利益博弈，在某種程度上，也是國家利益的博弈。

　　在清華大學法學院副教授、中華全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務(wù)委員會委員陳建民看來，三一集團有限公司在英國贏得商標糾紛官司是好事，但要清醒看待其影響和意義。

　　“國內(nèi)企業(yè)要走向國外，在商標設(shè)計上是與世界馳名商標越近越好還是越遠越好？”陳建民認為，企業(yè)在商標的設(shè)計上要有自己的獨創(chuàng)性，要離那些已經(jīng)馳名的商標越遠越好。如果中國的企業(yè)在商標設(shè)計之初都能更加關(guān)注遠離世界馳名的商標，可能就會有效地減少因商標涉嫌近似而產(chǎn)生的糾紛，也不需要為解決這些糾紛付出代價。

　　然而在中國，一些企業(yè)在商標的設(shè)計上存在一定問題。

　　陳建民告訴記者，我國相當一部分企業(yè)的商標原始顯著性較差，總想模仿別人已經(jīng)成名的商標。例如國內(nèi)一些企業(yè)明明是中國企業(yè)，卻總設(shè)計個洋商標，給消費者的感覺好像是國外企業(yè)。其實，中國的文字內(nèi)涵非常豐富，企業(yè)只要真正想創(chuàng)造自己的品牌，完全可以設(shè)計出具有獨特性的商標。

　　陳建民覺得，對于已經(jīng)注冊使用并具有獨特性的商標，企業(yè)要堅持使用并且不斷重視追求產(chǎn)品質(zhì)量的高標準，只有這樣，商標才能產(chǎn)生積極的馳名度。對一個企業(yè)來說，不能頻繁更換商標，設(shè)計好了獨特的商標就要堅持使用下去，只有這樣才能擴大品牌的知名度和影響力。

　　“商標對于企業(yè)來說，就像出征打仗時的糧草，古人說，兵馬未動，糧草先行。糧草就好比是商標、品牌。”陳建民說，要國際化，就必須重視商標這個糧草。如今，中國已經(jīng)處在全球化的浪潮中，國內(nèi)競爭變成了國際競爭。如果沒有在品牌、商標上做好準備，在與國外企業(yè)的競爭中一定會吃虧。

　　陳建民告訴記者，在市場經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化之前，中國的企業(yè)一般不太重視商標注冊，尤其不重視到國外進行商標注冊，結(jié)果在到國際市場去的時候突然發(fā)現(xiàn)，一些知名品牌在國外已被搶注。中國企業(yè)要走向國際，要盡早地在國外注冊商標，以保護市場競爭中的合法利益。

　　“對一個知名企業(yè)來說，商標的維護是必須要重視的事情，越是知名企業(yè)越是要重視�！标惤�民說。(記者 李松濤)