雖然奧運(yùn)會(huì)田徑比賽還沒(méi)有拉開(kāi)帷幕，讓國(guó)人期待不已的劉翔還沒(méi)有站在110米欄的跑道前，但從奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始到現(xiàn)在，在商家的強(qiáng)大力量下，我們依然能夠每天無(wú)數(shù)次地在電視機(jī)前和劉翔碰面，從粵語(yǔ)口音的“樓上”，到劉翔站在跑道前的pose。

　　劉翔的“魔力”

　　很難想象，2003年，劉翔為可口可樂(lè)的代言費(fèi)僅為35萬(wàn)元，是雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄的金牌讓劉翔身價(jià)迅速飆升。劉翔目前的代言單價(jià)已達(dá)到1500萬(wàn)元，是5年前的40倍

　　多虧了廣告商的力量，劉翔成為焦點(diǎn)已經(jīng)很多年。根據(jù)CTR(央視市場(chǎng)研究股份有限公司)的數(shù)據(jù)顯示，劉翔是2007年國(guó)內(nèi)代言品牌最多的明星，包括安利紐崔萊、VISA、伊利、耐克、交通銀行、聯(lián)想、中國(guó)郵政和中國(guó)移動(dòng)等14個(gè)品牌。

　　很難想象，2003年，劉翔為可口可樂(lè)的代言費(fèi)僅為35萬(wàn)元，是雅典奧運(yùn)會(huì)男子110米欄的金牌讓劉翔身價(jià)迅速飆升。一年后，劉翔憑著他“12秒88”的世界紀(jì)錄躋身千萬(wàn)巨星的行列，即使如今這一紀(jì)錄已經(jīng)被打破，依然沒(méi)有撼動(dòng)他在廣告商心目中的地位。

　　據(jù)福布斯公布的數(shù)字顯示，2004年，劉翔收入2300萬(wàn)元，到了2006年便上升到5800萬(wàn)元，綜合排名從第五躍到第二。與此同時(shí)，中國(guó)田協(xié)也把劉翔的廣告代言上限調(diào)高至1200萬(wàn)元。據(jù)悉，劉翔目前的代言單價(jià)已達(dá)到1500萬(wàn)元，是5年前的40倍，而他目前的總身價(jià)達(dá)8000萬(wàn)元。

　　今年7月，美國(guó)道瓊斯公布最新運(yùn)動(dòng)員商業(yè)價(jià)值榜，劉翔在非美國(guó)人運(yùn)動(dòng)員中位列第四。而在8月18日，男子110米欄賽場(chǎng)上，劉翔還將穿著耐克為其專門設(shè)計(jì)研發(fā)的跨欄釘鞋比賽。這背后，是劉翔與耐克高達(dá)400萬(wàn)元左右的廣告贊助合同。

　　在如此強(qiáng)大的商家關(guān)注下，劉翔是否能拿金牌，似乎已經(jīng)顯得不那么重要了。據(jù)悉，奧康已買下了8月21日至8月27日的央視和地方衛(wèi)視的重要廣告時(shí)段，借助劉翔營(yíng)銷的辦法是：如果劉翔贏了，就用廣告詞“2008，看中國(guó)腳步”；如果未能如愿，口號(hào)則變成“腳步?jīng)]有停，心中還有夢(mèng)想，你就是永遠(yuǎn)的冠軍”。也就是說(shuō)，在商家眼里，無(wú)論表現(xiàn)如何，劉翔都是“吸金”大戶。

　　奧運(yùn)的營(yíng)銷力量

　　中國(guó)歷屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業(yè)開(kāi)出的是支票，而得到的品牌附加值和關(guān)注度將會(huì)遠(yuǎn)高于那張支票上的數(shù)字

　　事實(shí)上，已經(jīng)有網(wǎng)站在第一時(shí)間推出了奧運(yùn)明星金牌身價(jià)排行榜，網(wǎng)友可以以?shī)W運(yùn)明星的實(shí)際代言費(fèi)價(jià)格作參考，根據(jù)自己的判斷，模擬廣告商身份為奧運(yùn)明星評(píng)定代言身價(jià)。截至記者發(fā)稿時(shí)，球類運(yùn)動(dòng)身價(jià)最高的奧運(yùn)明星是姚明，為3120萬(wàn)元；田徑、體操類的身價(jià)王，當(dāng)仁不讓是劉翔，身價(jià)1562萬(wàn)元；水上項(xiàng)目類，菲爾普斯以1469萬(wàn)元身價(jià)拔得頭籌；重競(jìng)技類，陳?ài)葡?80萬(wàn)元身價(jià)排第一；其他類別，郭文珺以962萬(wàn)元列居首位。毫無(wú)疑問(wèn)的是，他們都將成為奧運(yùn)過(guò)后，商家們的新寵。

　　中國(guó)歷屆奧運(yùn)會(huì)金牌得主都能吸引公眾的眼球，何況此次又是在自家門口，企業(yè)開(kāi)出的是支票，而得到的品牌附加值和關(guān)注度將會(huì)遠(yuǎn)高于那張支票上的數(shù)字。事實(shí)上，在奧運(yùn)開(kāi)始前，劉國(guó)梁、郭晶晶、王楠等人已經(jīng)輪番出現(xiàn)在電視屏幕前，成為了商家爭(zhēng)奪奧運(yùn)商機(jī)的第一波。

　　此后，首金的商業(yè)附加值又被商家緊緊盯上，而當(dāng)時(shí)大家都把寶押在了中國(guó)射擊隊(duì)上。據(jù)悉，開(kāi)賽之前，李寧、創(chuàng)維、五糧液、華潤(rùn)涂料、九合食品以及好視力等六大公司相繼簽約射擊隊(duì)，五糧液集團(tuán)更在今年3月，就將中國(guó)射擊隊(duì)運(yùn)動(dòng)員的集體形象確定為公司的形象代言人，并放出豪言：“誰(shuí)射落首金，就給予1000萬(wàn)元的天價(jià)獎(jiǎng)勵(lì)。”從這個(gè)角度來(lái)看，杜麗射失首金，僅此一項(xiàng)就損失了1000萬(wàn)元。而如今，陳?ài)葡忌韮r(jià)已達(dá)千萬(wàn)�？梢灶A(yù)料的是，奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，她會(huì)成為商家爭(zhēng)奪的新焦點(diǎn)。

　　奧運(yùn)賽程剛剛進(jìn)入第六天，中國(guó)隊(duì)至今尚無(wú)多少冷門爆出。我們或許還能期待，誰(shuí)能成為下一個(gè)劉翔，在一夜成名的同時(shí)，享受奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的身價(jià)暴漲。而這樣的福利，也是4年才有一次的。(鄧旭)