促銷應(yīng)對(duì)車市冷清 車企大多滿意“中考”成績(jī)(4)

　　歐美車企享受急速增長(zhǎng)

　　相比日系車企的跌跌撞撞，大眾、通用和福特在國(guó)內(nèi)的發(fā)展可謂順風(fēng)順?biāo)�。在乘�?lián)會(huì)公布的狹義乘用車企業(yè)5月國(guó)內(nèi)銷量排行榜上，上海通用、上海大眾、一汽-大眾依然名列前三位。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年年1-5月份，上海大眾銷售量達(dá)363942輛，與去年相比增長(zhǎng)迅速。一汽-大眾方面，截至5月底，一汽-大眾實(shí)現(xiàn)終端銷售34萬輛，同比增長(zhǎng)35%，超額完成預(yù)計(jì)的銷量目標(biāo)。上海通用5月份實(shí)現(xiàn)銷量83307輛，同比增長(zhǎng)49%，1-5月的累計(jì)銷量達(dá)到408220輛，在乘用車市場(chǎng)上率先突破40萬輛大關(guān)。長(zhǎng)安福特5月份保持連續(xù)第16個(gè)月份同比增長(zhǎng)，共售出福特品牌汽車23742輛。

　　對(duì)于下半年，上海通用、上海大眾、一汽-大眾、長(zhǎng)安福特均表現(xiàn)出了樂觀的態(tài)度。長(zhǎng)安福特市場(chǎng)部總監(jiān)曹挺告訴記者，前5個(gè)月，長(zhǎng)安福特的同比增長(zhǎng)超過了50%，從這個(gè)意義上來說長(zhǎng)安福特完成全年的任務(wù)應(yīng)該沒什么大問題。

　　“下半年，上海大眾整體市場(chǎng)目標(biāo)是銷量和市場(chǎng)份額穩(wěn)步提升；進(jìn)一步貫徹‘2018南方戰(zhàn)略’，盡快實(shí)現(xiàn)銷量翻番的長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。”上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　一汽-大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，得益于TSI+DSG 動(dòng)力總成技術(shù)，一汽-大眾將有多款車型享受政策補(bǔ)貼�！拔覀儗�(duì)下半年整體市場(chǎng)表現(xiàn)充滿信心。”上述負(fù)責(zé)人說。

　　此外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，上述幾家車企的新車計(jì)劃也漸漸浮出水面。據(jù)介紹，除了朗逸1.4T，下半年上海大眾還將有新車推出。另外，一汽-大眾將推出大眾品牌的旗艦產(chǎn)品CC，這是一款帶有濃郁轎跑車設(shè)計(jì)特征的高級(jí)轎車。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與日系品牌需要?jiǎng)?chuàng)造口碑不同，歐美車企的主要任務(wù)是調(diào)整生產(chǎn)節(jié)奏。“上海通用、上海大眾、一汽-大眾今年的銷售目標(biāo)均超過了80萬輛，如果不能把握生產(chǎn)節(jié)奏，下半年的車市萬一出現(xiàn)萎靡，那后果不堪設(shè)想。”

　　半年沖量跡象明顯

　　據(jù)了解，在車市銷量漸露頹勢(shì)的同時(shí)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是車市庫存的持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，5月份，乘用車企業(yè)庫存和經(jīng)銷商庫存總量已突破100萬輛大關(guān)。

　　亞運(yùn)村汽車交易市場(chǎng)副總經(jīng)理顏景輝認(rèn)為，半年業(yè)績(jī)沖量將進(jìn)一步加大終端市場(chǎng)庫存量，以一汽-大眾、上海大眾為代表的強(qiáng)勢(shì)品牌及熱銷車型，受產(chǎn)能和排產(chǎn)影響貨源供應(yīng)滿足不了市場(chǎng)需求，繼續(xù)延續(xù)預(yù)訂、加價(jià)現(xiàn)象。而非暢銷車型銷售乏力，庫存量繼續(xù)增加，經(jīng)銷商承受著巨大的庫存和資金壓力，為群雄混戰(zhàn)以求生存的降價(jià)潮埋下隱患。

　　不過，有消息人士透露，目前上半年完成任務(wù)較好的企業(yè)已經(jīng)減少了批發(fā)量，為經(jīng)銷商減壓，而上半年成績(jī)并不理想的企業(yè)仍在壓庫，導(dǎo)致經(jīng)銷商繼續(xù)加大優(yōu)惠的力度，為年中的業(yè)績(jī)沖量。

　　事實(shí)上，自進(jìn)入6月以來，車市的降價(jià)聲一直沒有中斷過，但真正直接官方降價(jià)拉動(dòng)銷售的汽車品牌幾乎為零，而汽車企業(yè)也未因市場(chǎng)的波動(dòng)而宣布減產(chǎn)，以應(yīng)對(duì)未來的風(fēng)險(xiǎn)。

　　顏景輝表示，半年車市的走勢(shì)對(duì)全年的生產(chǎn)調(diào)整很重要，下半年是掌握生產(chǎn)節(jié)奏繼續(xù)調(diào)整產(chǎn)量還是加大促銷力度，企業(yè)中考的成績(jī)單也許會(huì)給出答案。(記者 藍(lán)朝暉 錢瑜 王萬利/文 田藝/漫畫)