周刊曾經(jīng)的經(jīng)典欄目星車志講述的是明星和他們自己座駕的趣事，在商業(yè)社會(huì)中明星除了使用汽車，也被汽車廠商“使用”著，即充當(dāng)汽車代言人的角色。這期盤點(diǎn)了近期明星代言汽車的十大經(jīng)典案例，這些“最”有看頭的代言頗值得回味一番。

　　最具爭議的代言:悅動(dòng)與金城武

　　品牌契合度：55%

　　合作理由：北京現(xiàn)代悅動(dòng)以漂亮的外觀和不錯(cuò)的性能贏得了市場的認(rèn)可，月銷過萬輛，不能不說在其所在的細(xì)分市場中悅動(dòng)算是一款成功的車型。北京現(xiàn)代請金城武做悅動(dòng)的代言也被廣泛關(guān)注。

　　金城武性格內(nèi)向，為人低調(diào)，即使身在娛樂圈也絕少緋聞。雖然出演過很多有名的電影，演技也逐漸提升，但因缺乏炒作，據(jù)稱金城武在日本的人氣已在走下坡路。悅動(dòng)是北京現(xiàn)代的主打車型，其代表了北京現(xiàn)代“進(jìn)取”的力量，與金城武的低調(diào)氣質(zhì)多少有點(diǎn)不搭。雖然兩者不是那么的貼切匹配，但最終還是在爭議中成功了，作為廣告本身關(guān)注越多效果越顯著。

　　點(diǎn)評(píng)：金大帥哥低調(diào)內(nèi)斂，深受女士喜歡，想不紅都不行，反之悅動(dòng)亦然。

　　最討巧的代言:謳歌與桂綸鎂、劉德華

　　品牌契合度：60%

　　合作理由：謳歌的廣告片以電影的方式講述劉德華和桂綸鎂的一見鐘情，男人溫文爾雅女人氣質(zhì)靈動(dòng)，在the beach boys演唱的《surfer girl》的背景映襯下，相信很多人都會(huì)認(rèn)為這個(gè)不期而遇的愛情故事很有意思。

　　廣告片中，謳歌09款TL是劉德華的座駕，也是男女主人公愛情的使者，始終溫文爾雅又不缺乏激情， TL滿腔的客戶定位介紹就從劉偉強(qiáng)筆下的愛情故事中流露出來了。用謳歌TL車型宣傳資料中的話來說就是這正符合TL內(nèi)斂又不缺乏張力的特點(diǎn)。

　　點(diǎn)評(píng)：看來請明星代言也得講究意境，請大導(dǎo)演制作一個(gè)小故事來勾引消費(fèi)者遠(yuǎn)比讓明星簡單擺個(gè)Pose強(qiáng)。

　　最有前途的代言:奔馳新C級(jí)與李冰冰

　　品牌契合度：40%

　　合作理由：以往奔馳給人的印象是高貴的，在相當(dāng)長時(shí)間里奔馳一直以這樣的形象受到權(quán)貴富人的追捧，普通老百姓是買不起的。如今，新興貴族越來越年輕化，奔馳為了樹立全新的品牌形象，也開始走時(shí)尚路線。

　　奔馳想走大眾路線，就從相對(duì)“平民”的新C級(jí)車入手。在奔馳新C級(jí)的廣告片中，李冰冰演繹的一位成功女性駕駛奔馳新C級(jí)的生活場景，顯得游刃有余且激情四射，她多次對(duì)奔馳新C級(jí)車“真是太不可思議”的詠嘆或多或少影響了那些新興貴族的選擇。

　　點(diǎn)評(píng)：李冰冰最后“你也要試試”的挑逗讓很多喜歡她的小孩發(fā)出了“長大后也要像冰冰一樣有出息，買奔馳”的跟帖，廣告效果很直白。