提起阿斯頓·馬丁，很多人首先想到的就是007系列電影中詹姆斯·邦德的座駕，現(xiàn)在，這款在電影里出盡風頭的超級豪華跑車來到中國，并且宣布要全面進入中國市場。也就是說，只要你足夠有錢，你就可以擁有一輛像詹姆斯·邦德一樣酷的座駕。

　　事實上，早在半年前，當阿斯頓·馬丁“低調(diào)”參加2008年北京國際車展的時候，中國富人就已經(jīng)躍躍欲試了。正是中國市場強大的購買力和中國富人對超級豪華車的擁躉，讓阿斯頓·馬丁下定了進軍中國市場的決心。據(jù)阿斯頓·馬丁中國區(qū)市場及公關(guān)總監(jiān)丁玲玲介紹，2008年阿斯頓·馬丁的銷售計劃是100輛，2010年銷售計劃將達到500輛。據(jù)悉，在進入中國短短半年的時間內(nèi)，阿斯頓·馬丁在中國銷售成績喜人，訂車量達到50余輛。

　　另據(jù)阿斯頓·馬丁中國區(qū)CEO陳人德介紹，目前阿斯頓·馬丁全球銷售最好的市場是英國、美國和日本，其中英國是每年1200輛左右，而日本以每年400輛左右的銷量屈居第三。也就是說，阿斯頓·馬丁的目標是兩年后，中國市場將成為其全球第三大市場。陳人德說，阿斯頓·馬丁進入中國市場的時機非常好，現(xiàn)在中國已經(jīng)形成一個非常大和成熟的奢侈品消費市場�！�5年前，國內(nèi)的豪華車還太少，可能人們會覺得開這種車太招搖，現(xiàn)在，所有豪華車品牌都已經(jīng)進入中國，大家的接受度也就提高了�！�

　　目前，中國已成為世界第三大奢侈品消費國，高盛公司的研究報告表明，到2015年,中國將登上全球奢侈品消費市場的巔峰。作為汽車消費產(chǎn)品中的奢侈品，超級豪華車正以空前強大的陣容對中國市場形成合圍之勢。據(jù)悉，法拉利2007年共向中國客戶交車180輛，同比增長超過48%；中國已經(jīng)成為勞斯萊斯繼在美國、英國之后的全球第三大市場；賓利在中國的銷量連續(xù)3年翻番，2007年在中國的增長率高達203%，而其全球增長率僅為7%。更讓人覺得不可思議的是，在今年北京車展上首次亮相的布加迪威龍，一款全球限量300輛、標價人民幣2450萬元的“終極跑車”，在發(fā)布之后兩小時后就被預(yù)訂。

　　可見，在全球豪華車市場日漸低迷的今天，中國市場成了這些豪華車品牌掘金的最后一塊“沃土”。陳人德稱，在全面開拓中國高端汽車市場的同時，阿斯頓·馬丁(中國)將引進一款裝備7.0升12缸發(fā)動機的超級跑車one-77，該款車型全球限量發(fā)行77輛，售價在4000萬元以上。據(jù)了解，布加迪威龍在北京車展期間以2500萬元售價成交，此次阿斯頓·馬丁引進的one-77將再破中國豪華車成交價紀錄。

　　中國奢侈品市場發(fā)展迅猛，阿斯頓·馬丁正是看中中國巨大的奢侈品消費潛力。2004年，中國奢侈品市場份額為60億美元，此后更是發(fā)展迅速。根據(jù)美國權(quán)威機構(gòu)安永咨詢公司的統(tǒng)計，中國豪華車市場2008年將增長20%，到2015年將以每年高達10%的速度增長。國外權(quán)威媒體預(yù)測，中國超過美國，成為全世界第一大豪華車市場，只是時間的問題。

　　然而，阿斯頓·馬丁集團總裁UlrichBez博士也表示，除市場外，尋找合適的合作伙伴非常重要，“阿斯頓·馬丁關(guān)注中國豪華跑車市場已久，但至關(guān)重要的是，我們要找的合作伙伴，不僅要理解阿斯頓·馬丁的品牌價值，還要對奢侈品市場有充分的了解�！标惾说略诎l(fā)布會上宣布，除目前在上海、北京兩個城市的經(jīng)銷商外，阿斯頓·馬丁(中國)計劃在1年之內(nèi)在全國至少兩個城市(廣州、成都)建立經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。據(jù)悉，早在2007年11月，阿斯頓·馬丁就在上海新天地設(shè)立第一個旗艦店；2008年3月，在北京金港汽車公園內(nèi)設(shè)有阿斯頓·馬丁北京4S中心，同時，在北京CBD商業(yè)區(qū)建立展廳。目前，該品牌現(xiàn)擁有V8 Vantage Coupe，V8 Vantage Roadster，DB9 Coupe，DB9 Volante和DBS五款全天候跑車，在以上3個展廳均可預(yù)訂。

　　“阿斯頓·馬丁的定位是中國新近崛起的、富有朝氣的年輕一代，是那些正在尋找可信賴的同時又具有前瞻性及創(chuàng)新性的車輛品牌的年輕人�！标惾说赂嬖V記者，阿斯頓·馬丁的目標客戶是比較保守、低調(diào)的企業(yè)家、銀行家、律師和醫(yī)生等。業(yè)內(nèi)人士認為，中國超級豪華車消費年輕化的趨勢，是中國財富結(jié)構(gòu)和分配趨勢的表現(xiàn)。全球著名金融機構(gòu)美林和凱捷公司發(fā)布的2007年度《亞太區(qū)財富報告》顯示，中國富豪年輕化趨勢較明顯，31歲~40歲富豪占30%，31歲~55歲則占50%。

　　“希望通過藝術(shù)的形式，讓更多的人了解素有‘世界上最美麗車型’之稱的馬丁。”據(jù)悉，奧運會開幕當天，阿斯頓·馬丁在北京今日美術(shù)館舉辦新藝術(shù)展覽，這也是其第一次在英國本土之外的地方進行一次大型藝術(shù)展�！拔覀兿Ｍ�通過這次展覽告訴中國消費者，阿斯頓·馬丁不僅是一輛車，更是一件藝術(shù)品。”陳人德如是說。業(yè)內(nèi)人士分析，這也意味著阿斯頓·馬丁將在中國展開密集的營銷攻勢。（黃少華）