7月19日，廣州本田汽車研發(fā)公司揭牌，宣告廣州本田自主品牌項(xiàng)目正式啟動(dòng)。合資企業(yè)發(fā)展自主品牌，不僅在國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)尚屬首創(chuàng)，就是在整個(gè)中國(guó)企業(yè)界也不多見(jiàn)。在率先實(shí)現(xiàn)同步引進(jìn)新車型、首家引入4S經(jīng)銷服務(wù)模式之后，廣州本田又一次走在了國(guó)內(nèi)轎車合資企業(yè)的前面。
不過(guò)，對(duì)于合資企業(yè)該不該打造自主品牌，業(yè)界卻一直爭(zhēng)論不休。贊成者認(rèn)為，此舉是我國(guó)對(duì)外開(kāi)放29年后合資企業(yè)重新審視內(nèi)外部環(huán)境、依托飛速發(fā)展的中國(guó)市場(chǎng)、整合中外雙方資源、真正實(shí)現(xiàn)“市場(chǎng)換技術(shù)”合資意圖、提升合資企業(yè)尤其是中方核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵一步。
質(zhì)疑者卻認(rèn)為，合資企業(yè)的發(fā)展應(yīng)該以中外股東雙方利益最大化為目標(biāo)。為提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，迅速提高本地化研發(fā)水平非常必要，但是，推出合資企業(yè)自主品牌，理由并不充分。因?yàn)�，在�?guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)上，自主品牌含金量和附加值都不高，同樣的技術(shù)或產(chǎn)品，如果掛上外方的商標(biāo)，不僅可以賣個(gè)好價(jià)錢，而且更容易被市場(chǎng)接受。打造自主品牌，應(yīng)該是中方母公司該考慮的事，合資企業(yè)這樣做，實(shí)在是有作秀之嫌。
合資企業(yè)打造自主品牌真的是作秀嗎？從廣州本田公布的細(xì)節(jié)看，汽車研發(fā)公司初始投資規(guī)模20億元，將具備除平臺(tái)開(kāi)發(fā)之外的所有轎車開(kāi)發(fā)功能，2010年第一款自主品牌轎車上市，未來(lái)將逐步掌握平臺(tái)開(kāi)發(fā)能力，自主品牌車型也將涵蓋從經(jīng)濟(jì)型到中高檔幾乎所有的乘用車細(xì)分市場(chǎng)……無(wú)論是投資規(guī)模、項(xiàng)目前景，還是產(chǎn)品規(guī)劃，廣州本田自主品牌項(xiàng)目都堪稱是著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、事關(guān)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略考量，而絕非一時(shí)頭腦發(fā)熱的“作秀”之舉。
其實(shí)，在做強(qiáng)做大自主品牌成為國(guó)內(nèi)汽車行業(yè)主流聲音的2004年，不止一家跨國(guó)公司曾經(jīng)公開(kāi)表態(tài)，支持合資企業(yè)提升研發(fā)能力，甚至不反對(duì)推出自主品牌。但實(shí)際上，外方對(duì)中方合作伙伴的“自主”要求，卻一直持謹(jǐn)慎觀望態(tài)度。
原因很簡(jiǎn)單，要支持合資企業(yè)打造自主品牌，外方必須對(duì)合資企業(yè)開(kāi)放產(chǎn)品平臺(tái)、關(guān)鍵動(dòng)力總成技術(shù)，以及研發(fā)流程和設(shè)計(jì)試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)。而這些核心技術(shù)，是跨國(guó)公司的“命根子”。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，就算是合資公司想建立研發(fā)中心，外方還要再三掂量，生怕技術(shù)轉(zhuǎn)移，更不要說(shuō)拿來(lái)讓你發(fā)展合資企業(yè)自主品牌了。于是，跨國(guó)公司在這一敏感問(wèn)題上，大多是明里說(shuō)一套，暗里做一套——在合資公司內(nèi)部成立研發(fā)中心可以，但真正要打造自主品牌，就沒(méi)那么容易了。這也是目前轎車合資企業(yè)自主品牌“雷聲大、雨點(diǎn)小”的根本原因。
廣本此次成立的汽車研發(fā)公司，在制度上為自主品牌發(fā)展掃清了障礙。與目前其它轎車企業(yè)成立研發(fā)中心不同，廣本汽車研發(fā)公司是由合資企業(yè)100%出資的獨(dú)立法人，從法律上屬于內(nèi)資企業(yè)，今后發(fā)展過(guò)程中形成的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌屬于合資公司。即便是未來(lái)產(chǎn)業(yè)政策發(fā)生變化，外方不再續(xù)簽合資合同，這些成果外方也拿不走。
能夠說(shuō)服日本本田，拿出實(shí)際行動(dòng)來(lái)支持合資企業(yè)發(fā)展自主品牌，并用制度將自主研發(fā)和自主品牌的發(fā)展原則和模式固化下來(lái)，對(duì)于合資企業(yè)的中方來(lái)說(shuō)，可謂重大突破。就算其中包含一些塑造企業(yè)形象、替中方母公司部分分擔(dān)自主壓力等所謂作秀成分，這個(gè)“秀”也“作”得值。(王政）
