有得一比 中國(guó)汽車“很像”中國(guó)足球

　　現(xiàn)在正值世界杯期間，我們的話題就借著足球盛宴的火爆，來(lái)聊聊中國(guó)足球和中國(guó)的汽車業(yè)；世界杯抓走了眼球，6月的車市顯得比往年更淡，大降價(jià)、大促銷、甚至賠錢(qián)賣車，對(duì)于想買(mǎi)車的消費(fèi)者最關(guān)心的就是車價(jià)何時(shí)見(jiàn)底；最后要說(shuō)說(shuō)新能源汽車，與國(guó)家的高額補(bǔ)貼的到位和各試點(diǎn)充電站網(wǎng)絡(luò)配套措施的如火如荼的修建對(duì)比，我們自主的新能源汽車能在市場(chǎng)上符合標(biāo)準(zhǔn)、能拿得出手的卻是鳳毛麟角。

　　最近，火爆的世界杯奪走了看車人的眼球，但是卻不乏給業(yè)界專家和中國(guó)汽車業(yè)留下思考和反省的空間。中國(guó)汽車與“中國(guó)足球”好有一比。筆者拿來(lái)其中幾個(gè)相似之處來(lái)與大家探討。

　　中國(guó)貢獻(xiàn)了汽車消費(fèi)市場(chǎng)、中國(guó)貢獻(xiàn)了球迷市場(chǎng)。2009年，中國(guó)汽車市場(chǎng)成為世界第一大汽車消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)的球迷群體也幾乎是世界上最大的球迷市場(chǎng)。在金融危機(jī)中，飽嘗虧損的痛苦，又在中國(guó)市場(chǎng)體驗(yàn)“失而復(fù)得”的甜頭，如今全球各大汽車巨頭正以從未有過(guò)的“瘋狂激情”在中國(guó)市場(chǎng)排兵布陣、擴(kuò)產(chǎn)增能。據(jù)悉世界杯收視率最高的一場(chǎng)比賽，超過(guò)5億人次收看，大多數(shù)的收視貢獻(xiàn)都來(lái)自中國(guó)。

　　中國(guó)足球成績(jī)低迷，自主汽車進(jìn)軍歐美屢屢受挫。中國(guó)足球“走向世界”的口號(hào)喊了多少年，但是卻一直原地踏步、躑躅不前，令國(guó)人沮喪。而以華晨為代表的自主汽車品牌此前頗為高調(diào)的歐洲出口計(jì)劃也相繼折戟、收效甚微。

　　基礎(chǔ)薄弱，依靠外援。中國(guó)足球的基礎(chǔ)還是比較薄弱，人才儲(chǔ)備極為匱乏，大多數(shù)在國(guó)內(nèi)成績(jī)較好的俱樂(lè)部主要依靠外援，外援質(zhì)量的高低成了制約俱樂(lè)部成績(jī)好壞的主要條件，球隊(duì)萬(wàn)一成績(jī)不好，也多怪罪于“引援不利”。在中國(guó)汽車界也有相同的怪現(xiàn)象，自主品牌技術(shù)基礎(chǔ)薄弱，核心技術(shù)只能靠外部采購(gòu)。幾個(gè)銷量好的大集團(tuán)也多半是依靠合資品牌的銷量撐門(mén)面，而銷量一直不如人意的企業(yè)則多怪罪于外方“不給車型和技術(shù)封鎖”。

　　缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，沒(méi)有風(fēng)格。中國(guó)足球看見(jiàn)哪個(gè)國(guó)家?jiàn)Z冠了，就想學(xué)習(xí)哪種風(fēng)格，有點(diǎn)像邯鄲學(xué)步，最后只能落得個(gè)四不像，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。中國(guó)汽車也面臨著同樣的窘境，德系車皮實(shí)、日系車省油、美系車動(dòng)力強(qiáng)勁，韓系車性價(jià)比高，似乎只有中國(guó)車沒(méi)什么技術(shù)風(fēng)格，惟一能被人認(rèn)可的就是便宜。但愿在接下來(lái)的新能源汽車和技術(shù)發(fā)展上，不要再舉棋不定、坐失良機(jī)。

　　6月是球迷的節(jié)日，南非世界杯的舉行讓不少商家看到了無(wú)盡商機(jī)，期望在火熱的6月能賺個(gè)盆滿缽滿。然而，對(duì)于車市和部分汽車品牌經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，6月的銷售情況卻不容樂(lè)觀，6月本是車市傳統(tǒng)的銷售淡季，但今年似乎更“淡”了些。世界杯讓車市再現(xiàn)賠錢(qián)賣車。庫(kù)存壓力過(guò)大的情況已經(jīng)持續(xù)了近三個(gè)月，對(duì)于現(xiàn)在走向不明朗的車市而言，基于買(mǎi)漲不買(mǎi)跌的心理，降價(jià)促銷這一杠桿作用并不明顯。降價(jià)并未帶來(lái)明顯的增量，市場(chǎng)觀望氣氛越來(lái)越濃。

　　專家分析認(rèn)為：遭遇股市下滑和國(guó)家嚴(yán)控樓市，使得希望自己財(cái)富能夠不斷升值的消費(fèi)群體會(huì)最先考慮資金避險(xiǎn)，會(huì)收縮消費(fèi)。另外，09年對(duì)激活車市、拉動(dòng)消費(fèi)、貢獻(xiàn)銷量起到關(guān)鍵作用的優(yōu)惠政策直接刺激了消費(fèi)者的購(gòu)車興趣和需求，很多家庭在去年購(gòu)買(mǎi)了第一輛車，也有很大一部分家庭完成了“第二輛車”的需求。汽車消費(fèi)提前釋放。最后，世界杯的舉辦對(duì)車市確實(shí)有很大影響。進(jìn)店率無(wú)法提升，大幅提升銷量就無(wú)從談起。目前應(yīng)該是預(yù)熱，到了真正的淡季，也就是七八月份，車市會(huì)迎來(lái)更大規(guī)模的降價(jià)。在降價(jià)促銷中，消費(fèi)者購(gòu)車時(shí)要注意規(guī)避購(gòu)車后的價(jià)格下降風(fēng)險(xiǎn)，購(gòu)車需謹(jǐn)慎。對(duì)于前期優(yōu)惠不多或沒(méi)有優(yōu)惠的車型，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)判斷短期內(nèi)商家有優(yōu)惠的可能。車價(jià)降太多并不一定是好事。車價(jià)降太多犧牲的是消費(fèi)者的利益，為了保證一定的利潤(rùn)空間，不排除降價(jià)降品質(zhì)的可能。關(guān)心車價(jià)降幅空間的消費(fèi)者，買(mǎi)車還是要全方面衡量，該出手時(shí)就要出手了。

　　6月份出爐的新能源政策幾乎為自主品牌量身定做，政府大力扶持國(guó)有汽車企業(yè)的態(tài)度一展無(wú)余，這是難得的好事。先是在新能源發(fā)展路線和支持上的舉棋不定，現(xiàn)在隨著國(guó)家的高額補(bǔ)貼的到位和各試點(diǎn)充電站網(wǎng)絡(luò)配套措施的完善，我們的新能源汽車產(chǎn)品都做好準(zhǔn)備了嗎？我們不缺乏“大干快上”的項(xiàng)目，90％以上的新能源項(xiàng)目是扯淡，真正經(jīng)得其市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品卻屈指可數(shù)。如果新能源的核心技術(shù)和零部件不獲得突破性進(jìn)展，如果政府無(wú)法提供有吸引力的政策，新能源的商用遠(yuǎn)沒(méi)有時(shí)間表。

　　據(jù)媒體報(bào)道，近日大眾和上海通用相繼發(fā)布了新能源汽車的發(fā)展規(guī)劃。加之此前豐田、本田、日產(chǎn)等企業(yè)所公布的戰(zhàn)略，預(yù)計(jì)在2013年前后，中國(guó)將面臨著一輪跨國(guó)車企們電動(dòng)車大戰(zhàn)。不管是什么路線、什么產(chǎn)品，跨國(guó)巨頭顯然已經(jīng)準(zhǔn)備好了要借中國(guó)市場(chǎng)的推廣普及的東風(fēng)“大干一場(chǎng)”。產(chǎn)品的多元化和充分的競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)于消費(fèi)者的意義應(yīng)該是在不久，買(mǎi)到性價(jià)比高的電動(dòng)車、新能源車將不再是奢望。我們希望看到新能源汽車市場(chǎng)的繁榮，但是卻不希望看到國(guó)外的電動(dòng)車喧賓奪主，橫行中國(guó)市場(chǎng)的威風(fēng)。