省城企業(yè)主王先生想趁著春節(jié)換輛奧迪，可他到4S店看車的時候，卻被告知必須排隊等車，提車須到春節(jié)之后。用車心切的王先生只能割舍自己鐘愛的品牌，轉(zhuǎn)投其他車型。不過他跑遍了省城各大豪華車4S店，發(fā)現(xiàn)同級別車型都出現(xiàn)“斷檔”�！疤嶂�現(xiàn)金，買不到車，可真是急死人了。”王先生的換車計劃不得不因此推遲到年后。

　　記者在潤華雷克薩斯了解到，2009年，該店共銷售雷克薩斯車型600余臺，較2008年增長了近20%，而且這種火爆的形勢新年以來有增無減。該店總經(jīng)理楊紅星分析，三個方面的原因促成了當(dāng)前雷克薩斯品牌的熱銷，一是省城市民的消費能力不斷提升，增加了對豪華車的消費需求；二是雷克薩斯在濟(jì)南的品牌認(rèn)知度日益提升，越來越多的人開始喜歡這個日系豪華品牌；三是2009年雷克薩斯在國內(nèi)投放了首款較低排量車型 ES240，成為該品牌2009年銷售的熱門車型。楊紅星預(yù)測，今年豪華車的銷售仍然會有較好的增長，就雷克薩斯品牌來說，仍會有10%的增長。

　　銀座汽車奧迪4S店是目前省城唯一一家廠家授權(quán)的奧迪4S店。該店2009年實現(xiàn)銷售1800輛，同比增長三成以上，連續(xù)三年蟬聯(lián)全省銷量冠軍。據(jù)了解，現(xiàn)在奧迪店內(nèi)A4、A6等車型資源都非常緊張。

　　濟(jì)南地區(qū)沃爾沃汽車經(jīng)銷商——山東富豪汽車公司總經(jīng)理辛國靖告訴記者，一月最后十天內(nèi)，店內(nèi)交了近二十臺沃爾沃S80L。為了應(yīng)付春節(jié)之前的銷售高潮，他們特地向廠家爭取了一批車源，可仍然無法交付現(xiàn)有的訂單。“我們現(xiàn)在不愁客源，愁的是廠家的貨源”。據(jù)了解，剛剛過去的2009年，沃爾沃在濟(jì)南增速迅猛，尤其是S80L和XC90、XC60等全新車型的推出，大大提高了沃爾沃的品牌知名度和影響力。現(xiàn)在，這幾款熱銷車型，都面臨無車可賣的局面。

　　針對一年中最火爆的春節(jié)期間，各大銀行也紛紛和豪華車商合作，推出非常優(yōu)惠的分期付款理財方案。據(jù)深圳發(fā)展銀行汽車消費金融中心經(jīng)理楊濱介紹，深發(fā)展推出50%首付購車計劃，車主買車時只需交納車款的50%，深發(fā)展補交剩余的50%。深發(fā)展的這部分款項，車主可以在一年內(nèi)分期或者一次性還清。沃爾沃銷售顧問告訴記者，這個方案的作用“立竿見影”：來電咨詢的顧客絡(luò)繹不絕，現(xiàn)在辦理的也已達(dá)數(shù)十人。

　　濟(jì)南大友寶總經(jīng)理聶涌分析，豪華車在營銷過程中與家用車有很大的區(qū)別，高端車更講究血統(tǒng)、歷史等內(nèi)涵元素，而且越來越趨向個性化。走“窄眾”路線成為很多豪華車品牌的營銷模式。這也塑造了車主強烈的品牌忠誠度。他以寶馬為例介紹說，現(xiàn)在熱銷的1系、x3等車型，即使沒車也有大批客戶交定金等待，而這種情況在奔馳、奧迪、進(jìn)口大眾都不同程度地存在。聶涌預(yù)計，隨著節(jié)后消費高潮結(jié)束，廠家供貨更加流暢，排隊等車現(xiàn)象有望緩解。

　　奔馳斷貨、寶馬斷貨、奧迪斷貨、沃爾沃部分車型斷貨……進(jìn)入2010年以來，省城豪華車市場持續(xù)去年年底的火爆態(tài)勢。眼看春節(jié)臨近，而經(jīng)銷商的庫存卻一再告急，多家進(jìn)口車4S店出現(xiàn)無車可賣的局面。一方面是提著現(xiàn)金等車的買家，一方面是緊急調(diào)貨充實貨源的車商，省城豪華車市場正在上演“春節(jié)前的瘋狂”。