2010南非世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，并毫無(wú)疑問(wèn)地成為最受關(guān)注的全球焦點(diǎn)。商人的嗅覺(jué)總是很靈：誰(shuí)能“擠”上這個(gè)熱鬧的演舞臺(tái)，誰(shuí)將爭(zhēng)得更多的眼球和更大的市場(chǎng)！于是，眾多汽車(chē)企業(yè)紛紛來(lái)傍世界杯這位“大款”，玩出了不同版本的營(yíng)銷(xiāo)“花招”——

　　傍“大款”之及格版——

　　競(jìng)猜冠軍贏新車(chē)

　　代表車(chē)型：奇瑞、JEEP

　　資深球迷往往喜歡在每場(chǎng)球賽開(kāi)始前預(yù)測(cè)勝負(fù)及比分，尤其是針對(duì)一些實(shí)力雄厚的球隊(duì)，或者有自己喜歡的球星參與的比賽，球迷們往往不惜爭(zhēng)得面紅耳赤。而今，汽車(chē)廠(chǎng)商緊緊抓住這些球迷兼消費(fèi)者的心態(tài)，為他們提供了一個(gè)競(jìng)猜的平臺(tái)，并且提供誘人的獎(jiǎng)品——一般說(shuō)來(lái)，最高獎(jiǎng)項(xiàng)是一輛新車(chē)或新車(chē)的若干年使用權(quán)。這也是時(shí)下最為普遍的一種借勢(shì)世界杯的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　奇瑞風(fēng)云2號(hào)召球迷在世界杯比賽期間登錄相關(guān)活動(dòng)官網(wǎng)，選擇場(chǎng)次進(jìn)行競(jìng)猜，并進(jìn)行積分累積，積分最高者可獲得奇瑞風(fēng)云2一臺(tái)；對(duì)于沒(méi)有得獎(jiǎng)的準(zhǔn)車(chē)主們，只需參加此活動(dòng)，便能獲得一個(gè)序列號(hào)，憑該序列號(hào)在購(gòu)車(chē)時(shí)獲得1000元的現(xiàn)金優(yōu)惠，參與方式簡(jiǎn)便又實(shí)在。JEEPCompass指南者開(kāi)出了更有誘惑力的競(jìng)猜條件，對(duì)于沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)這款車(chē)的消費(fèi)者，可以獲得指南者世界杯特別版一年使用權(quán)；而對(duì)于已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)該車(chē)的消費(fèi)者，可以返還購(gòu)車(chē)款，其中一等獎(jiǎng)返還全部金額，二等獎(jiǎng)返還30%金額，三等獎(jiǎng)返還10%購(gòu)車(chē)金額。

　�。埸c(diǎn)評(píng)］世界杯帶給球迷的熱情是不言而喻的，且不說(shuō)車(chē)企推出的競(jìng)猜的關(guān)注度如何，單看世界杯彩票的大賣(mài)就足以看出車(chē)企的良苦用心�？倳�(huì)有一部分參與競(jìng)猜的消費(fèi)者也是將來(lái)的車(chē)主。

　　傍“大款”之誘惑版——

　　超級(jí)球迷高月薪

　　代表車(chē)企：東風(fēng)日產(chǎn)

　　不僅可以通過(guò)體育競(jìng)技獲得南非世界杯的現(xiàn)場(chǎng)觀(guān)戰(zhàn)機(jī)會(huì)，而且還可以拿上月入高達(dá)10萬(wàn)元的薪水。東風(fēng)日產(chǎn)針對(duì)世界杯主題開(kāi)展的落地活動(dòng)可謂別具一格。據(jù)了解，該企業(yè)從32位球迷消費(fèi)者中層層選拔出8位選手，歷經(jīng)近乎殘酷的“激戰(zhàn)”后，最終，兩位選手脫穎而出，成為南非世界杯“超級(jí)球迷”。他們?cè)谀戏琴悎?chǎng)報(bào)道世界杯期間，將獲得10萬(wàn)月薪，可謂“史上最牛兼職記者”。6月6日，東風(fēng)日產(chǎn)還特意為他們舉辦了出征儀式。在世界杯舉行期間，這兩位“兼職記者”將隨同世界杯前方報(bào)道團(tuán)，駕乘東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客巡回世界杯十大賽場(chǎng)之間進(jìn)行采訪(fǎng)、觀(guān)戰(zhàn)，在每天黃金時(shí)間通過(guò)CCTV-5報(bào)道世界杯比賽情況及沿途見(jiàn)聞。

　　［點(diǎn)評(píng)］東風(fēng)日產(chǎn)似乎已成為車(chē)界的點(diǎn)子大王，其推出的每一次營(yíng)銷(xiāo)盛事都可以吸引眾多消費(fèi)者的關(guān)注，這一次肯定也不例外。即便你是個(gè)偽球迷，也不可能跟10萬(wàn)元的月薪過(guò)不去吧。

　　傍“大款”之奢侈版——

　　衍生產(chǎn)品奪眼球

　　代表車(chē)企：奧迪

　　借大型體育賽事之機(jī)推出限量版車(chē)型，是車(chē)企常用的把戲，所以，奧迪采用了一種“曲線(xiàn)”傍世界杯的方式——不是限量版車(chē)型，而是限量版高端足球游戲桌。雖說(shuō)名字是叫桌子，但是別小看了它，12900歐元的售價(jià)相當(dāng)于一輛奧迪A1運(yùn)動(dòng)版的價(jià)格，這個(gè)衍生產(chǎn)品可謂價(jià)值連城。據(jù)了解，奧迪汽車(chē)此次只打造了20張這樣的足球桌，并且每張足球桌都使用了高標(biāo)準(zhǔn)材質(zhì)做成，其中包括了鋁合金材料，高強(qiáng)度的塑料與高檔木材，而且全部采了全手工打造，桌子的設(shè)計(jì)還融入了獨(dú)有的激情設(shè)計(jì)。

　　［點(diǎn)評(píng)］好馬配好鞍。只有最豪華的足球游戲桌，才配得上豪車(chē)品牌奧迪的尊貴車(chē)主，必須的！

　　傍“大款”之獨(dú)享版——

　　贊助車(chē)企好處多

　　代表車(chē)企：現(xiàn)代、起亞

　　現(xiàn)代起亞汽車(chē)贊助世界杯似乎上了癮。今年，這家韓國(guó)車(chē)企再次成為汽車(chē)行業(yè)唯一官方贊助商。為了充分利用世界杯營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，現(xiàn)代企業(yè)不僅在FIFA官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了“現(xiàn)代最佳年輕球員獎(jiǎng)”網(wǎng)頁(yè)，并開(kāi)展各種促銷(xiāo)活動(dòng)；還推出了“起亞世界杯巡展”大型活動(dòng)，用32個(gè)參賽國(guó)國(guó)旗裝飾的汽車(chē)?yán)�開(kāi)巡展，與全世界人民分享足球運(yùn)動(dòng)特有的激情。同時(shí)，世界杯涂鴉版的現(xiàn)代全新車(chē)型ix35也在國(guó)內(nèi)的9個(gè)主流城市與消費(fèi)者零距離接觸。

　　［點(diǎn)評(píng)］現(xiàn)代、起亞恐怕是此次世界杯期間花樣最多的汽車(chē)企業(yè)，不過(guò)這也本應(yīng)是分內(nèi)之事，誰(shuí)讓其他廠(chǎng)家不是官方贊助商呢？　記者張欣男