53.3億還是88億？ 東風(fēng)品牌到底價(jià)值幾何

　　胡潤(rùn)日前剛剛發(fā)布品牌價(jià)值排行榜，福布斯緊隨其后，發(fā)布了《2010中國(guó)品牌價(jià)值排行榜》。比較之下，兩份榜單大有不同，胡潤(rùn)榜上位列第26位的煙草品牌黃鶴樓，此次壓根不在福布斯榜單上，而胡潤(rùn)榜上排名46位的汽車品牌東風(fēng)，在福布斯榜單上的排名一躍為20位。記者發(fā)現(xiàn)，和胡潤(rùn)榜相同的是，中國(guó)移動(dòng)仍位列首位。

　　中移動(dòng)仍是“老大”

　　在《福布斯》與Interbrand聯(lián)合發(fā)布的《最佳中國(guó)品牌價(jià)值排行榜》中,中國(guó)移動(dòng)連續(xù)三次蟬聯(lián)排行榜榜首,金融行業(yè)依然占據(jù)排行榜前十位大半江山,騰訊和太平洋保險(xiǎn)是最大黑馬,首次上榜并一躍成為排行前十的知名品牌。

　　中移動(dòng)的老大位置雖然數(shù)年不變,但數(shù)據(jù)顯示,其地位日益受到挑戰(zhàn)。“中移動(dòng)在2007年品牌價(jià)值還高達(dá)3130億元,但是今年只剩下了2028億元——從2007年到2009年,其平均年復(fù)合增長(zhǎng)率下滑13%,這是一個(gè)出乎意料的結(jié)果。Interbrand中國(guó)區(qū)主席、CEO陳富國(guó)表示。

　　一個(gè)東風(fēng)兩個(gè)價(jià)

　　兩個(gè)榜單歷來(lái)都不盡相同。此次，在胡潤(rùn)榜上，湖北煙草品牌黃鶴樓排在東風(fēng)之前，品牌價(jià)值比東風(fēng)高出52億，而在福布斯榜單上，壓根就沒(méi)有黃鶴樓的名字。與此同時(shí)，東風(fēng)的排名卻變成了20位，品牌價(jià)值為53.3億元。

　　記者發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)53.3億的身價(jià)和胡潤(rùn)榜上88億的“身價(jià)”差一截，雖然縮水35億元，但排名卻大幅提前。無(wú)獨(dú)有偶，兩張榜單的前十強(qiáng)中，銀行、保險(xiǎn)等金融行業(yè)品牌都占據(jù)較大比例，如中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)銀行、招商銀行等，不過(guò)各自的排位有所不同，品牌價(jià)值的數(shù)據(jù)同樣相差甚遠(yuǎn)。

　　比如差距最大的中國(guó)工商銀行，其品牌價(jià)值在福布斯榜中為777億元，排名第四，而到了胡潤(rùn)排行榜卻以2450億元占據(jù)亞軍位置，兩張榜單的評(píng)估結(jié)果相差1673億元。

　　對(duì)于這樣的結(jié)果，有武漢網(wǎng)友直呼看不懂：“一個(gè)品牌咋兩個(gè)價(jià)格，東風(fēng)到底值多少錢？”（長(zhǎng)江商報(bào) 吳晶晶 實(shí)習(xí)生 汪嬋）