中新網(wǎng)12月16日電 由于并沒有在WTO的框架下承諾開放電視媒體，在過去的實(shí)踐中，中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)能夠與世界同行互換節(jié)目或者共同生產(chǎn)電影，但是，共同在中國(guó)生產(chǎn)電視節(jié)目尚屬首次。據(jù)財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)道，默多克的新聞集團(tuán)與湖南廣播影視集團(tuán)合作正在洽談之中。有專家評(píng)價(jià)說，“中國(guó)電視媒體的改革在加快”。
——即將成為現(xiàn)實(shí)的創(chuàng)舉
新聞集團(tuán)在中國(guó)前進(jìn)的步伐始終沒有停止。
傳奇人物魯伯特·默多克領(lǐng)導(dǎo)的這家公司，剛剛通過自己在世界其他地方——尤其是在歐洲和美國(guó)的電視公司把中共十六大的新聞電視信號(hào)及時(shí)而大規(guī)模地進(jìn)行傳播，在上海獲得2010年世博會(huì)主辦權(quán)的第一時(shí)間，默多克向上海市政府發(fā)來了賀信——他旗下的全球傳媒曾經(jīng)給予上海市強(qiáng)大的輿論支持。
這些對(duì)改革開放事業(yè)持久而堅(jiān)定的支持得到了回報(bào)。
在中國(guó)電視媒體對(duì)外開放的過程中，新聞集團(tuán)成為受歡迎的投資者，去年9月，在廣州，默多克的星空衛(wèi)視——第一家在中國(guó)開辦的外資頻道——獲得批準(zhǔn)。
眼下，它將又一次成為令對(duì)手妒忌的競(jìng)爭(zhēng)角色——獲準(zhǔn)與中國(guó)電視傳媒合作的第一家外國(guó)公司。“這將是中國(guó)政府第一次允許外資電視機(jī)構(gòu)和中國(guó)的影視機(jī)構(gòu)進(jìn)行全面合作”。
據(jù)悉，新聞集團(tuán)與湖南廣播影視集團(tuán)已經(jīng)在近期達(dá)成全面合作協(xié)議。因雙方合作談判事宜限于高層和雙方律師，所以外界目前對(duì)于談判細(xì)節(jié)與合作內(nèi)容尚不知全貌。據(jù)知情人透露，這次全面合作包括雙方共同生產(chǎn)電視節(jié)目、互換節(jié)目等內(nèi)容。
未經(jīng)證實(shí)的消息稱，雙方將在12月19日在中國(guó)中部城市長(zhǎng)沙開幕的中國(guó)電視金鷹節(jié)期間宣布此次“具有歷史意義”的合作項(xiàng)目。而與杰智·默多克——老默多克的小兒子同時(shí)又是星空傳媒總裁的第一次接觸，即是在去年此時(shí)此地。
默多克的新嫁娘有“電視湘軍”之稱，旗下有廣播、電影、電視、報(bào)刊、網(wǎng)站等多種媒體和影視攝制基地，兩年前在長(zhǎng)沙成立，總資產(chǎn)30億元，擁有湖南衛(wèi)視等7個(gè)電視頻道、湖南人民廣播電臺(tái)等4個(gè)廣播頻道和中國(guó)惟一以電視傳媒為概念的上市公司電廣傳媒。
這家1999年上市的公司一直夢(mèng)想成為“中國(guó)好萊塢”的制造者。據(jù)熟知談判過程的人說，雙方的具體合作可能在電廣傳媒和新聞集團(tuán)設(shè)于香港的星空傳媒之間進(jìn)行。
——電視媒體開放加快
一直夢(mèng)想走向國(guó)際的湖南廣播影視集團(tuán)在過去的一年中，與包括時(shí)代華納、新聞集團(tuán)在內(nèi)的眾多外國(guó)傳媒公司進(jìn)行接觸，商討合作事宜。今年5月，湖南電廣正式與新聞集團(tuán)確定就合作進(jìn)行商談，7月開始了具體談判。
這也預(yù)示著中國(guó)加快了電視媒體的開放進(jìn)程。
最初的跡象是今年10月22日，在中國(guó)中央電視臺(tái)播出的“對(duì)話”節(jié)目中，星空傳媒(中國(guó))總裁戴杰明，作為在場(chǎng)惟一的外國(guó)觀眾，向節(jié)目嘉賓中宣部副部長(zhǎng)、中國(guó)國(guó)家廣播電影電視總局局長(zhǎng)徐光春?jiǎn)柕溃骸半S著中國(guó)廣播影視業(yè)改革開放的深入，星空傳媒集團(tuán)和中國(guó)媒體還可以有哪些合作的領(lǐng)域？”
徐回答，今后中外的合作應(yīng)該秉持4條原則，即“互相了解、互相信任、互相有利和長(zhǎng)期合作”。徐進(jìn)一步提到，新聞集團(tuán)的20世紀(jì)�？怂构究梢院椭袊�(guó)合作拍攝電影；還可以與中國(guó)媒體共同制作電視節(jié)目。“總之，合作的大門是敞開的”。
中國(guó)并沒有在WTO的框架下承諾開放電視媒體，在過去的實(shí)踐中，中國(guó)的電視機(jī)構(gòu)能夠與世界同行互換節(jié)目或者共同生產(chǎn)電影，但是，共同在中國(guó)生產(chǎn)電視節(jié)目尚屬首次。有專家評(píng)價(jià)，“電視媒體的改革在加快”。
在此之后的11月6日下午，中國(guó)國(guó)家主席江澤民在釣魚臺(tái)國(guó)賓館會(huì)見“電視與廣播博物館國(guó)際理事會(huì)2002年北京年會(huì)”與會(huì)代表時(shí)說，中國(guó)改革開放以來，經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。廣播電視系統(tǒng)的體制改革也日益深化，廣播電視系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)化不斷發(fā)展。隨著去年底中國(guó)加入世貿(mào)組織，中國(guó)的改革開放將進(jìn)一步深化，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)會(huì)有更大的發(fā)展。江澤民希望國(guó)際傳媒界繼續(xù)加強(qiáng)與中國(guó)同行的交流與合作，為促進(jìn)各國(guó)人民之間的相互理解和交流做出新的努力。
——默多克更注重本土化
中國(guó)首個(gè)廣播影視集團(tuán)——湖南廣播影視集團(tuán)在2001年7月曾宣布，該集團(tuán)將在5到10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)100億元的產(chǎn)值收入。具體目標(biāo)就是實(shí)現(xiàn)：自制電視節(jié)目一萬小時(shí)，廣播節(jié)目一萬小時(shí)，電視劇一千部(集)。屆時(shí)集團(tuán)將以長(zhǎng)沙、北京、上海和深圳為區(qū)域中心，輻射全國(guó)，成為江南最大的廣播影視基地。
在5月28日開幕的2002湖南-上海經(jīng)貿(mào)合作活動(dòng)周上，集團(tuán)推出了包括影視科技園、金鷹影視文化城、高爾夫園和湖南大學(xué)廣播影視藝術(shù)學(xué)院在內(nèi)的四個(gè)項(xiàng)目參加融資招商，投資概算超過50億元。
可見，在眾多大項(xiàng)目上齊頭并進(jìn)，令其資金支持以及行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)捉襟見肘。在尋求國(guó)內(nèi)資本支持的同時(shí)，它與新聞集團(tuán)們的交流便于工作不難理解。
另外，2000年6月，系統(tǒng)內(nèi)控股企業(yè)電廣傳媒與中廣有線分別持有中廣傳媒咨詢發(fā)展有限責(zé)任公司23.81%的股權(quán)。中廣有線在全國(guó)有線電視網(wǎng)絡(luò)的規(guī)劃設(shè)計(jì)、項(xiàng)目開發(fā)、認(rèn)證、分配等方面具有行業(yè)優(yōu)勢(shì)。電廣傳媒還參與投資建設(shè)、改造湖南省廣播電視有線網(wǎng)絡(luò)，覆蓋湖南人口4459.92萬，有線電視用戶數(shù)為213.63萬戶，還計(jì)劃在3～5年內(nèi)，通過投資，在全國(guó)擁有有線電視用戶1000萬戶。
新聞集團(tuán)一直想通過中國(guó)的有線網(wǎng)絡(luò)推出數(shù)字付費(fèi)電視�？梢韵胍�，新聞集團(tuán)看中的可能是湖南方面節(jié)目制作、銷售方面的本土資源以及較為成功的經(jīng)驗(yàn)。
7月，有傳媒報(bào)道中國(guó)正在和新聞集團(tuán)的英國(guó)天空廣播公司BskyB和法國(guó)Vivendi Universal做交易，協(xié)議可能是雙向的，即CCTV-9在歐洲落地的同時(shí)，天空廣播和Vivendi Universal的節(jié)目也在中國(guó)內(nèi)地獲得落地權(quán)。
目前，除已在廣東有線網(wǎng)開播的全新綜藝頻道星空衛(wèi)視之外，中國(guó)觀眾還可以看到新聞集團(tuán)全資子公司星空傳媒集團(tuán)的ChannelV音樂頻道、衛(wèi)視體育頻道、星空影院、ESPN體育頻道、國(guó)家地理頻道等5個(gè)頻道的節(jié)目。星空傳媒集團(tuán)的40條電視頻道，以8種語言向亞洲53個(gè)國(guó)家和地區(qū)約3億觀眾播放精彩的娛樂和信息節(jié)目。
中共十六大期間，CCTV-9就是通過包括英國(guó)天空廣播公司在內(nèi)的100多個(gè)歐洲頻道實(shí)現(xiàn)落地。但可以確信，默多克在中國(guó)多年苦心經(jīng)營(yíng)的并不是境外頻道的落地，而是他的中國(guó)事業(yè)。
默多克一直這樣理解中國(guó)內(nèi)地及港臺(tái)地區(qū)有線及衛(wèi)星電視的市場(chǎng)——從2000年到2004年，收視戶平均年遞增8%，至2004年達(dá)到1.24億。廣告投入年均遞增8%，至2004年達(dá)到7.6億美元；其中中國(guó)內(nèi)地的年遞增率更高達(dá)4.1%，前景非常廣闊。
作者：張立偉 來源：財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)
