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一個(gè)電視娛樂節(jié)目在播放之際，遭遇前所未有的收視狂潮和來(lái)自各個(gè)方面的、各種心態(tài)的高度關(guān)注，乃至升級(jí)為一種社會(huì)現(xiàn)象。與其說(shuō)，這是一個(gè)電視節(jié)目前所未有的成功，不如說(shuō)，當(dāng)一個(gè)新鮮的純粹的電視娛樂節(jié)目出現(xiàn)時(shí)，觀眾、媒體、學(xué)者、領(lǐng)導(dǎo)以及社會(huì)都猝不及防
本刊記者/戴婧婷
《超級(jí)女聲》謝幕已有4個(gè)多月，回憶起今年夏天那場(chǎng)突如其來(lái)的走紅與前所未有的火爆，湖南衛(wèi)視參與其中的工作人員還會(huì)用“不可思議”來(lái)形容。
一檔好玩的娛樂節(jié)目怎么就火到無(wú)法控制，怎么最后就變成了一個(gè)不堪重負(fù)的社會(huì)話題及復(fù)雜敏感的社會(huì)現(xiàn)象？這些問題，參與者至今仍然百思不得其解。
輿論與社會(huì)心態(tài)把超女推向“不可控制”
今年3月，湖南衛(wèi)視開始運(yùn)作2005年《超級(jí)女聲》時(shí)，并沒有對(duì)它寄予過(guò)高的期待。擔(dān)任了“超女”導(dǎo)演的洪濤告訴記者，那時(shí)臺(tái)里給他們下的收視指標(biāo)是2個(gè)點(diǎn)(2%)，只是希望在《快樂大本營(yíng)》《音樂不斷》等欄目進(jìn)入平淡狀態(tài)時(shí)，用新節(jié)目來(lái)激活一下觀眾。
“我們當(dāng)時(shí)還在想，去年已經(jīng)出了安又琪、張含韻，今年還能怎么樣啊？”湖南衛(wèi)視大型活動(dòng)中心副主任易驊如此形容最初的疑慮。一位負(fù)責(zé)宣傳統(tǒng)籌的工作人員表示，經(jīng)過(guò)去年一屆炒掉了最初的新鮮感后，今年一開始都不知道如何做宣傳。廣州賽區(qū)的選拔就是在這樣的低調(diào)中率先登場(chǎng)。
洪濤帶領(lǐng)節(jié)目組駐扎在廣州的一個(gè)小區(qū)，漸漸地，他聽到周圍的居民對(duì)“超女”的談?wù)撛絹?lái)越多。一直到被稱作“拯救了流行樂壇”的周筆暢被炒得不斷升溫，他才突然發(fā)現(xiàn)“超女”已經(jīng)紅得有點(diǎn)出乎意料了。
“周筆暢有了自發(fā)組織的歌迷會(huì)，甚至還有從外地飛到廣州的歌迷，我感到特別驚訝。因?yàn)閲?guó)內(nèi)一線歌手都沒這么大的吸引力，做這些年歌友會(huì)，只有蘇有朋一個(gè)明星引來(lái)了從外地跑到長(zhǎng)沙的歌迷�！焙闈f(shuō)。
5月1日，鄭州賽區(qū)進(jìn)入海選。湖南衛(wèi)視將海選錄像安排在深夜和白天播出，卻絲毫沒有影響鄭州海選的“超女”在年輕人中迅速走紅。選手夸張的表現(xiàn)，評(píng)委李文君尖刻的言辭立即引發(fā)爭(zhēng)議——事實(shí)上，關(guān)于所謂“審丑”、評(píng)委的刻薄是去年早就爭(zhēng)論過(guò)的話題，但今年恰好在鄭州賽區(qū)，與社會(huì)上對(duì)河南人的普遍偏見微妙地結(jié)合在一起，成了一個(gè)集中爆發(fā)點(diǎn)。當(dāng)鄭州海選的錄像被放到網(wǎng)絡(luò)上之后，很快就成熱門下載資源，網(wǎng)友自發(fā)搜集、整理的評(píng)委語(yǔ)錄廣泛流傳。
一時(shí)之間，“超女”被籠罩在關(guān)于“審丑”的討論中。最有名的是網(wǎng)上一篇題為《踩著少女的尊嚴(yán)舞蹈》的帖子，文中嚴(yán)厲地指責(zé)這個(gè)節(jié)目“拋棄了道義和責(zé)任”。盡管洪濤感到有些窩火，但節(jié)目組還是開始做出調(diào)整，“從杭州和成都賽區(qū)起，我們加強(qiáng)了對(duì)人性、鮮活個(gè)性等溫情內(nèi)容的挖掘。只要有體現(xiàn)真善美的地方，比如怎樣追求夢(mèng)想等感人的內(nèi)容，我們都極力渲染�！边@也讓“超女”進(jìn)一步區(qū)別于它所借鑒的原版“美國(guó)偶像”——“美國(guó)偶像”就是以評(píng)委和選手之間的沖突為一大賣點(diǎn)。
但是，5月12日成都賽區(qū)剛啟動(dòng)就發(fā)生了“意外”，讓“超女”越發(fā)朝著湖南衛(wèi)視無(wú)法掌控的方向發(fā)展下去。
“開始報(bào)名才兩天，報(bào)名表還沒有發(fā)出一萬(wàn)張，就有媒體說(shuō)我們的節(jié)目導(dǎo)致萬(wàn)名學(xué)生逃課�！睋�(jù)了解，這件事情的起因是成都一家報(bào)紙為了與力捧“超女”的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開競(jìng)爭(zhēng)，做了一篇《“超級(jí)女聲”逃學(xué)選秀》的報(bào)道，四川一家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載時(shí)夸大地把標(biāo)題改為《成都超級(jí)女聲選秀火爆萬(wàn)人逃學(xué)報(bào)名》。這個(gè)聳人聽聞的大標(biāo)題將媒體的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向了教育導(dǎo)向問題，一個(gè)電視娛樂節(jié)目立刻成了影響基礎(chǔ)教育質(zhì)量的靶子。
此事隨即引起上級(jí)部門的關(guān)注。湖南衛(wèi)視馬上又做出規(guī)定，將報(bào)名時(shí)間安排在周末兩天，而全國(guó)總決選時(shí)間盡量安排在暑假。
但這個(gè)時(shí)候，媒體和大眾的關(guān)注已屢屢脫離了節(jié)目本身，演變成各種爭(zhēng)議性話題。易驊回憶起當(dāng)時(shí)的緊張依舊心有余悸，“一個(gè)無(wú)意識(shí)的、微不足道的動(dòng)作都會(huì)被分析出很多意義，我那時(shí)真是不敢接受媒體采訪，因?yàn)椴还芪艺f(shuō)什么都有可能被闡釋出別的意思�！�
就是在這樣的謹(jǐn)慎狀態(tài)下，她所在的成都賽區(qū)還是產(chǎn)生了新一輪風(fēng)波。來(lái)自四川綿陽(yáng)的選手黃薪在海選中身著紅色漆皮衣褲的豪放表演轟動(dòng)一時(shí)，她的演出片段在網(wǎng)上迅速傳播，黃薪因此被網(wǎng)民稱作“紅衣教主”。恰與剛剛火熱的“芙蓉姐姐”聯(lián)系到一起，成了網(wǎng)絡(luò)上紅得發(fā)紫的女奇人。洪濤感慨道：“像‘紅衣教主’這種封號(hào)明顯跟政策導(dǎo)向出現(xiàn)了偏差，但這完全是觀眾給她封的，我們實(shí)在沒法控制�！�
盡管那段時(shí)間環(huán)繞“超女”產(chǎn)生了太多的負(fù)面消息，但這些負(fù)面消息的確給“超女”制造了話題，最后反過(guò)來(lái)推波助瀾地讓“超女”紅到了街頭巷尾，這是所有人都沒想到的奇特效果。
各種意味深長(zhǎng)的解讀導(dǎo)致不堪負(fù)荷
隨著成都賽區(qū)涌現(xiàn)出一批富有個(gè)性、水準(zhǔn)較高的選手，媒體的風(fēng)向終于轉(zhuǎn)到了正面，開始了對(duì)“超女”的瘋狂追捧。7月全國(guó)總決選展開之后，“超女”儼然成了全國(guó)媒體娛樂版的聚焦點(diǎn)。
7月19日，中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)播音主持委員會(huì)在北京舉行了“珍惜受眾信任，樹立健康形象”主題座談會(huì)，號(hào)召抵制廣播電視文藝娛樂節(jié)目主持人低俗之風(fēng)。在會(huì)上，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞研究所研究員時(shí)統(tǒng)宇指出，“《超級(jí)女聲》是很惡俗的節(jié)目。”處在風(fēng)頭浪尖的“超女”成了關(guān)注重點(diǎn)，湖南衛(wèi)視面臨的壓力與日俱增。
而這時(shí)媒體一波高過(guò)一波的追捧愈發(fā)增加了他們的壓力。由于出席抵制低俗化座談會(huì)的還有朱軍、崔永元等央視名嘴，媒體立刻將此視作央視在面臨“超女”高收視率沖擊之下的反擊，湖南衛(wèi)視和“超女”被塑造為央視的挑戰(zhàn)者。一位在湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的工作人員告訴記者，湖南這邊的電視臺(tái)最怕被扣上“挑戰(zhàn)央視”的帽子，但只要一談及這個(gè)話題，總做“出頭鳥”的湖南的電視臺(tái)總是首先被媒體抬出來(lái)。
同時(shí)，越來(lái)越多的學(xué)者、專家、知識(shí)分子加入這場(chǎng)大討論中，對(duì)“超女”做出種種闡釋，將這個(gè)電視娛樂節(jié)目隱約演變成了政治話題。湖南衛(wèi)視為了“超女”引發(fā)的問題不得不數(shù)次和有關(guān)方面進(jìn)行溝通。
進(jìn)入8月后，伴隨著淘汰賽越來(lái)越緊張，很多歌迷自發(fā)上街為選手拉票。關(guān)于“超女”會(huì)被“停播”的傳言愈演愈烈，雖然它并沒有真的停止，但對(duì)于制作者來(lái)說(shuō)已經(jīng)是如履薄冰。
迫于壓力，選手的造型風(fēng)格和選唱歌曲都發(fā)生了很大調(diào)整，從強(qiáng)調(diào)時(shí)尚感和個(gè)性化轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)簡(jiǎn)單、樸素。造型師不再給這些年輕女孩燙發(fā)、染發(fā)，不再采用鮮艷的顏色和夸張的造型，也不再給她們穿吊帶、露臍裝等性感服飾。節(jié)目組對(duì)選唱英文歌做出了限制，要求選手必須演唱一些中文歌曲，大量民族歌曲、校園歌曲和紅色歌曲被列入了備選曲目。溫情的環(huán)節(jié)煽了又煽，圍繞一位選手的離去會(huì)做足半個(gè)小時(shí)。
很多觀眾抱怨“超女”最后變成了“春晚”，洪濤不置可否。事實(shí)上，這最后幾場(chǎng)比賽，讓湖南衛(wèi)視承受了空前的壓力。每一場(chǎng)比賽，臺(tái)里所有領(lǐng)導(dǎo)都會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)辦公，工作人員私下里甚至希望收視率千萬(wàn)別再往上飆升，宣傳人員則懇求媒體不要再來(lái)采訪。當(dāng)總決賽終于劃上句號(hào)時(shí)，所有人都松了一口氣。
明年“超女”或者“超男”能否如期舉辦，總編室主任李浩的答復(fù)是，“正在等待有關(guān)部門的批文�！睋�(jù)了解，即使能夠舉辦，湖南衛(wèi)視也會(huì)做出一系列調(diào)整，包括對(duì)選手年齡的限制，并改進(jìn)演唱曲目、造型、臺(tái)風(fēng)等等，強(qiáng)化奮斗、勵(lì)志等積極主題。
其實(shí)，需要調(diào)整的或許不是節(jié)目，而是看節(jié)目的心態(tài)。如今心平氣和地回看“超女”，當(dāng)初各方的反應(yīng)過(guò)度亢奮、過(guò)度敏感了，無(wú)論觀眾還是媒體幾乎都陷入了瘋狂中。其實(shí)，它只是一個(gè)讓觀眾樂了、讓媒體和主辦方賺了的電視娛樂節(jié)目。
(來(lái)源：中國(guó)新聞周刊）
