中新網(wǎng)11月14日電 據(jù)《中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》報(bào)道，12日，2008年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物已開始正式銷售。業(yè)內(nèi)人士表示，奧運(yùn)吉祥物身上蘊(yùn)含著無限商機(jī)，“福娃”將引領(lǐng)北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑。
“福娃”招財(cái)有望超3億美元
“吉祥物是奧運(yùn)市場開發(fā)具有標(biāo)志性的重要載體”。北京奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長陳劍表示，這次吉祥物的揭曉及上市將北京奧運(yùn)會(huì)變得“觸手可及”，消費(fèi)者在購買吉祥物的同時(shí)，也可以感受到北京奧運(yùn)會(huì)腳步的臨近。
陳劍介紹，澳莉、塞德、米利這3個(gè)吉祥物讓2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)獲利2.13億美元，而2004年雅典奧運(yùn)會(huì)吉祥物雅典娜和費(fèi)沃斯帶來了2.01億美元的收益。據(jù)專家預(yù)計(jì)，北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物的利潤可能突破3億美元，約合25億元人民幣。
預(yù)計(jì)到2008年，北京市接待海外游客數(shù)量將增至460萬人，僅2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)期間，國外旅游者有可能達(dá)到60萬左右，國內(nèi)旅游者有可能達(dá)到110萬�！皝砺糜蔚碾m不能說人人都買吉祥物，但人均一個(gè)以上是很有把握的”。陳劍說，屆時(shí)來北京的運(yùn)動(dòng)員和記者也有相當(dāng)?shù)馁徺I力。在他看來，3億美元是個(gè)“保守”數(shù)字。
“福娃”引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑
“吉祥物是奧運(yùn)會(huì)的核心識(shí)別元素，五福娃也將引領(lǐng)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)加速快跑”。上海體育學(xué)院教授肖煥禹表示，這次吉祥物的揭曉則意味著奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)真正走到大眾之間，而奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、借勢經(jīng)濟(jì)和品牌經(jīng)濟(jì)的合力，吉祥物可對(duì)奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生強(qiáng)大的推動(dòng)力量，其“催化劑”作用不可小覷。
肖煥禹介紹，據(jù)估算，吉祥物收入一般占奧運(yùn)會(huì)收入的10%左右，由于北京巨大旅游資源加上這次一下子推出了5個(gè)福娃，其收入極有可能達(dá)到奧運(yùn)會(huì)總體收入的15%甚至以上。
“吉祥物銷售是奧運(yùn)特許經(jīng)營的最重要部分，福娃的揭曉對(duì)其他特許商品的銷售也是一種利好刺激”，陳劍表示，吉祥物作為特許商品中最重要的種類之一，其親切可愛的形象有利于其他服裝服飾、箱包、文具、貴金屬紀(jì)念章、徽章等特許商品的銷售。
“奧運(yùn)吉祥物作為特許商品一直是最受歡迎的奧運(yùn)產(chǎn)品，福娃的推出表明北京奧運(yùn)會(huì)市場開發(fā)計(jì)劃又向前邁出了堅(jiān)實(shí)的一步”。陳劍表示，吉祥物的揭曉還為中國企業(yè)搭上奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)列車提供了諸多機(jī)會(huì)。(孫東輝）
